Creator ekonomija već odavno nije paralelni svijet marketinga. Kreatori su postali dio načina na koji nastaje kultura, grade se zajednice i uspostavljaju odnosi između brendova i publike. Upravo na tom presjeku LIONS i VidCon sada grade novu zajedničku platformu.
VidCon, koji se posljednjih 15 godina razvijao kao jedno od najvećih okupljanja kreatora, fanova, brendova i predstavnika digitalne industrije, ulazi u LIONS porodicu. Rezultat je VidCon x LIONS Creators, platforma koja treba povezati kulturni utjecaj creator ekonomije s njenim sve izraženijim komercijalnim značajem.
Partnerstvo spaja dvije različite pozicije unutar iste industrije. VidCon je izrastao iz digitalne kulture i zajednice kreatora, dok je LIONS tokom posljednje tri godine kroz program LIONS Creators nastojao kreatore snažnije uključiti u globalnu kreativnu i marketinšku industriju. Njihovim povezivanjem cilj je stvoriti prostor u kojem će se susretati kreatori, brendovi, agencije, medijske platforme i drugi učesnici creator ekonomije.
Simon Cook, CEO LIONS-a, ističe da se creator ekonomija danas razvija brže nego ikada i zauzima sve važnije mjesto u marketingu.
„Kreatori postaju sve važniji za način na koji nastaje kultura i na koji se brendovi povezuju s publikom. Tu evoluciju iz prve smo ruke vidjeli na Cannes Lionsu kroz rast i obim LIONS Creatorsa, gdje su se brendovi, agencije, medijske platforme i kreatori okupljali kako bi gradili odnose, uspostavljali partnerstva i poslovali. Uvođenje VidCona uzbudljiv je sljedeći korak koji će nam omogućiti da izgradimo posebnu globalnu platformu za industriju koja ubrzano mijenja marketinški pejzaž“, rekao je Cook.
Promjena će biti vidljiva i geografski. Umjesto dosadašnjeg doma VidCona u Anaheimu u Kaliforniji, glavno mjesto održavanja VidCon x LIONS Creatorsa postat će Insight to Impact Festival, sjevernoamerička platforma LIONS-a.
Insight to Impact prvi put će biti održan u Denveru u oktobru 2026. godine, a 2027. seli u Nashville. Festival okuplja Informin TMRE: The Market Research Event i Content Marketing World te ekspertizu organizacija i platformi unutar LIONS-a, među kojima su WARC, Contagious i Effie. Njegov fokus bit će povezivanje razumijevanja potrošača, marketinške učinkovitosti i kreativnosti na sjevernoameričkom tržištu.
VidCon x LIONS Creators bit će prisutan i na Cannes Lionsu u junu 2027. godine, dok će detalji programa biti objavljeni naknadno.
Za Sarah Tortoreti, VP i Business Lead VidCona, ulazak u LIONS predstavlja način da se zajednica koju je VidCon gradio proširi na globalnom nivou.
„Već 15 godina VidCon je srce creator zajednice, mjesto na kojem se novi i etablirani kreatori, fanovi, brendovi i lideri industrije okupljaju kako bi zajedno slavili digitalnu kulturu uživo. Ulazak u LIONS omogućava nam da tu misiju proširimo na globalnom nivou. Kombinovanjem duboko ukorijenjenih odnosa VidCona unutar creator ekonomije s autoritetom i globalnim dosegom LIONS-a stvaramo nove prilike za kreatore da grade svoje karijere, za brendove da razvijaju autentična partnerstva i za cijeli ekosistem da zajedno oblikuje ono što slijedi“, rekla je Tortoreti.
Ulazak VidCona dio je šire promjene globalnog modela LIONS-a. Organizacija, pod čijim su okriljem Cannes Lions, Effie, Contagious i WARC, razvija regionalne platforme za Sjevernu Ameriku, APAC i MENA regiju, s namjerom da svoje programe učini dostupnijim industriji tokom cijele godine.
