Kreirati kampanju za banku je uvijek izazovno. Po prirodi egzaktan i racionalan, to je sektor koji od kreativnih timova obično traži da ostanu ozbiljni. Ako se odluči za humor, onda najčešće preferira da on ostane konvencionalan.
Samo rijetko, pojavi se stvarno duhovita kampanja koja se svojim stilom i originalnošću izdvaja od ostalih.
Agencija Via Media je dobila zadatak da za ASA Banku napravi kreativni koncept za kampanju nenamjenskog i zamjenskog kredita, s mogućnošću povratka jedne rate godišnje.
„Šta za kreativca znači napraviti još jednu kampanju za kredit? Novi izazov! Ovako se inače pišu odgovori na to pitanje, jer problem nije problem, nego izazov. Šalu na stranu, ovaj put naš izazov je bio sjajan, jer su nam iz ASA Banke dali dobar proizvod, nenamjenski kredit u kojem ti se svake godine vraća jedna rata,“ rekao nam je Kenan Kurdić, Account Director Via Medije.
Kreativni tim nastojao je, prirodno, da informacije o benefitima kredita predstavi na jednostavan i pitak način. Inspiraciju za kampanju pronašli su u posebnom i njima bliskom vidu humora.
„Po ko zna koji put, sjedimo i nabacujemo ideje, vraćamo se na product brief i tada naš kreativni direktor kaže: ‚Pa to su vrate.’ Blijedo ga gledamo i onda nastupa urnebesan smijeh, jer samo je on u stanju da nazove rate koje ti se vraćaju – vrate, kao što je jednom nazvao grad u kojem više nema novca – Kešnomor. Kešnomor nije zaživio, ali vrate jesu,“ ispričao je Kenan.
Efikasnost humora u advertajzingu je već svima poznata, jer pored privlačenja pažnje gradi pozitivne asocijacije i emocije sa povezanim brendom. Kako je VM tim oživio „Kreditne vrate“ možete pogledati u nastavku.
