Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Globalno investiranje u oglašavanje u 2016. godini će nadmašiti očekivanja zahvaljujući rastu digitala i obilju velikih događaja kao što su Euro 2016, Olimpijske igre u Riju i predstojeći predsjednički izbori u Americi, navodi se u najnovijim predviđanjima kompanije Carat.
Ova globalna medijska mreža je objavila svoje ažurirane prognoze na osnovu podataka dobijenih iz 59 tržišta sa oba američka kontinenta, Azije i Pacifika i EMEA regije, te predviđaju da će investicije u oglašavanje dostići cifru od 548.2 milijarde dolara u 2016. godini, što predstavlja rast od 4,4 odsto u odnosu na prethodnu godinu.
Većina regija ima pozitivan trend, a posebno Sjeverna Amerika, gdje se predviđa rast od 5 odsto, dok se samo od predsjedničkih izbora očekuje da će generirati 7.5 milijardi dolara.
Unatoč blagoj umjerenosti nakon referenduma o izlasku iz u EU, Velika Britanija će i dalje biti najveće tržište oglašavanja u Zapadnoj Evropi, uz očekivani pozitivan rast od 5,4 odsto u 2016, što premašuje prosječnu stopu rasta od 2,9 odsto u regiji.
Očekuje se da će kontinuirani rast digitalnih medija zadržati pozitivni trend i u 2017. Kao vodeći tip medija u 13 analiziranih tržišta, digital nastavlja da raste u dvocifrenim brojkama, pa se tako predviđa rast od 15,6 odsto u 2016. godini, uz nastavak rasta od 13,6 odsto u 2017. godini. Kao rezultat, očekuje se da će investicije u digitalne medije dostići 27,7 odsto udjela u ukupnoj globalnoj medijskoj potrošnji u 2016. godini, uz predviđeno povećanje na 30,2 odsto u 2017. godini.
Osvrćući se na brojke, Jerry Buhlmann, izvršni direktor Dentsu Aegis mreže, izjavio je kako ove prognoze pokazuju „nastavak povjerenja i pozitivan zamah za globalne investicije u oglašavanje“.
„Uz rast tri puta brži od globalnog prosjeka, digital se potvrđuje kao pokretač rasta bez premca. Pošto digitalna ekonomija donosi kompleksnost, brze promjene i disrupcije, samo kroz digital brendovi mogu izgraditi angažman i ostati relevantni za svoju publiku na potpuno dostupan način i na real-time osnovi,“ Izjavio je Buhlmann, te dodao „Uz fleksibilnija, ciljana medijska rješenja bazirana na podacima, mobile, social i video nameću potražnju za bogatijim i snažnijim angažiranjem kupaca, na pravom mjestu, u pravo vrijeme.“
