Priča o Ki-Ki bombonima započela je 1927. godine kockicom voćne karamele uz koju su rasle brojne generacije. Danas, pri pomisli na Ki-Ki bombone, većina misli na voćne karamele, međutim, pod krovnim Ki-Ki brendom postoje tri vrste slatkiša – voćne karamele (Ki-Ki), punjene voćne karamele (Ki-Ki Punioze) i gumeni bomboni (Ki-Ki Gumioze).
Zadatak agencije Bruketa&Žinić&Grey bio je modernizirati pakiranje u skladu s trendovima, učiniti ga atraktivnijim te vizualno razdvojiti tri navedene vrste bombona.
Analiza
Istraživanja su podsjetila na ikoničnost Ki-Ki karamele, bombon nastao 1927. s kojim su odrasle mnoge generacije. Jedan od trendova među potrošačima je upravo nostalgičnost zbog čega 64% roditelja bira sadržaj i proizvode koji ih podsjećaju na njihovo djetinjstvo. Djeci je važna zabava. Smiješan, šaren i zaigran sadržaj je onaj na kakvog najviše obraćaju pozornost. Stoga ne čudi da 83% roditelja traži zabavan sadržaj koji će donijeti osmjeh na dječja lica.
Sinteza
Analiza je ukazala na to da Kiki ne smije izgubiti svoju ikoničnost, ali i da nove generacije imaju neka nova očekivanja i nove zahtjeve.
Bilo je potrebno napraviti jasnu segmentaciju:
- Ki-Ki voćne karamele, gdje su primarna ciljna skupina stariji. Oni su ti koji imaju emocionalnu, nostalgičnu povezanost s Ki-Kijem. Za njih on ima status kultnog proizvoda.
- Punioze i Gumioze, koje odgovaraju na želje mlađih. Oni traže zabavu i smijeh te likove s kojima se mogu poistovjetiti. Za njih to više nije bio klaun.
Implementacija
Ki-Ki voćne karamele
Kako Ki-Ki voćne karamele imaju status kultnog proizvoda, nije im potreban cijeli logotip da bi bile prepoznatljive. Zato su izbačeni svi nepotrebni elementi, a novi dizajn temelji se na ikoničkom logotipu sastavljenom od dva sloga. Veliki proizvodi trebaju velike logotipe, a u ovom slučaju svima je jasno o čemu je riječ već na prvome slogu. Uz to, poredani na polici, jedan do drugoga, formiraju beskonačan Ki-Ki niz.
Ki-Ki Punioze i Gumioze
Redizajn Punioza i Gumioza odmaknuo se od lika klauna i uveo nova Ki-Ki čudovišta inspirirana grimasama koje djeca rade pri kušanju ovih slatkiša, a koje ovise o njihovu okusu.
Budući da i Punioze i Gumioze dolaze u raznim kombinacijama okusa, nova ambalaža ima veću prozirnost koja omogućava lakše prepoznavanje okusa u pakiranju.
Zadržan je kultni Ki-Ki izgled ambalaže jarkih boja na neutralnoj pozadini, a dizajn Punioza i Gumioza ujednačen je odabirom iste tipografije koja stvara meki vizualni dojam, baš poput mekih Ki-Ki bombona, kako bismo zadržali poveznicu cijele Ki-Ki linije proizvoda.
7
