Potrošači očekuju od velikih brendova, više nego od bilo koga drugog, da čine dobre stvari i spremni su da zajedno sa njima učine svet boljim mestom, a Plazma je oduvek imala posebnu ulogu u životima ljudi. Uz nju smo odrastali, sa njom putovali, budili se i išli na spavanje.
„U situaciji u kojoj se nalazimo, kada smo svi u svojim domovima, Plazma je najčešći ‘cimer’ i kao takva ima još veću ulogu, ali i odgovornost – odgovornost koja dolazi od očekivanja i snage koju brendovi, veliki kao što je Plazma, nose sa sobom. Zajedno sa partnerima iz Bambija i u saradnji sa agencijama Kreativa Unlimited, Communis i Žiška, kreirali smo kampanju i pokret dobrih dela koja nastaju kod kuće. U narednom periodu pokušaćemo da učinimo ljudima boravak kod kuće makar malo lakšim i odatle zajedno sa njima pokrenuti niz akcija kako bismo pomogli čitavom društvu“, objasnio je Aleksandar Milojević, strateški planer u agenciji McCann Beograd.
„Veliki brendovi imaju svoju ulogu i u ovakvim vremenima. Tako smo i mi u kompaniji Bambi shvatili našu obavezu prilikom stvaranja platforme Velika dela nastaju kod kuće. Naša želja je bila da dodatno motivišemo ljude na solidarnost i empatiju koju su pokazali u ovoj situaciji, a Plazma ima tu emociju da upravo u ovakvim vremenima može ljude da poveže, čak i kada su fizički razdvojeni“, rekla je Milica Šetka, direktorka marketinga kompanije Bambi i dodala: „Ovo je bila ujedno i prilika da se oko lepog i velikog projekta okupi nekoliko naših partnerskih kreativnih agencija. U vrlo kratkom roku agencije McCann, Kreativa Unlimited i Communis su odgovorile na naš brief i, svaka iz svog segmenta, dostavile veoma kreativne koncepte i ideje, koje smo sveli pod ideju Velika dela nastaju kod kuće.
Agencija Kreativa Unlimited predložila je headline kampanje, koji je kao takav dao sjajnu inspiraciju Plazma timu da pripremi vrlo konkretan brief, na koji je McCann Beograd odgovorio sjajnim spotom, copy-jem i ključnim vizualima kampanje, a Communis prilagodio komunikaciju primarnom kanalu na kome se ona trenutno odvija – online.
Jasna Obradović, kreativni direktor u agenciji Kreativa Unlimited: ,,Ideja, pa i sam headline Velika dela nastaju kod kuće, u kontekstu kada i sam čin ostajanja kod kuće predstavlja značajan doprinos društvu, poručuje da je svako od nas kadar da oplemeni izmenjenu svakodnevnicu malim gestovima prema svojim bližnjima i okolini: porodici, komšijama, mikrozajednici. Svaki mali doprinos je značajan, a Plazma slavi humanost, plemenitost i kreativnost naših sugrađana u novonastalim okolnostima, jer velika dela nastaju kada smo solidarni, ujedinjeni, kada se volimo i zajedno borimo.’’
Jelena Mirčić, Account Director u agenciji Kreativa Unlimited: ,,To su upravo vrednosti za koje se Plazma konzistentno zauzima u našem društvu, a briga o društvu i zajednički doprinos su u ovom projektu konkretizovani pružanjem pomoći na terenu, tamo gde je najpotrebnija: volonterima koji pomažu naše najstarije sugrađane, medicinskim radnicima zaposlenim u Covid-19 ambulantama i bolnicama, najmlađim pacijentima obolelim od virusa, kao i radnicima u maloprodajnim objektima širom Srbije. Plazma u ovom projektu daje svoj doprinos društvu pažljivo osluškujući njegove potrebe u jednom obliku grassroot CSR aktivizma. ’’
Lea Stanković, Executive Director, Communis: „U ovoj situaciji, digitalne tehnologije predstavljaju način da održimo socijalnu bliskost, a Plazmini kanali na društvenim mrežama su zapravo glasila za dela svih građana koji svojom solidarnošću doprinose zajedničkoj borbi protiv virusa. Komunikacija koju brend ima sa ljudima odavno je dvosmerna, a sada je trenutak da heroji našeg sadržaja budu baš oni. Snaga Plazme je upravo u tome što je autentična u podršci koju pruža pojedincu, pa i društvu u ovim teškim okolnostima.“
Čedomir Vučinić, Digital Account Manager, Communis: „Borba protiv virusa se vodi zajedničkim snagama na više frontova. Kako Plazmini kanali na društvenim mrežama predstavljaju jednu veliku zajednicu, bilo je logično da se i brend na svoj način uključi, dajući ljudima okvir u kom će svako od nas imati priliku da svojim delima da svoj doprinos. Svi imamo mogućnost da učinimo nešto u ovom trenutku – a onda ćemo, kada sve ovo prođe, moći da se osvrnemo, pogledamo tu slagalicu velikih dela i budemo ponosni na to što smo zajedno uradili. “
„Želeli smo da pozovemo ljude na solidarnost i pružimo inspiraciju da vreme koje provedu kod kuće, posebno sa mališanima, bude što ispunjenije. Danas jeste važno i da crtaju, spremaju, pomažu i misle na druge, jer cveće raste i ispod betona“, dodala je Jovana Milošević, Senior Copywriter McCann-a u Beogradu, i nastavila: “U sinergiji sa agencijama partnerima na ovom projektu i samim klijentom želimo da pokažemo da svačije malo zapravo znači mnogo. Važno je da smo svi zajedno u tome.“
Plazma je tu da ljudima pruži podršku, inspiriše ih da osmisle vreme sa svojom decom i kvalitetno ga provedu u krugu porodice, ali i podstakne na neke lepe gestove pažnje onima kojima je to tokom krize potrebno.
Komunikacija u vreme korone je svakako prešla na digitalne kanale, a to i jeste razlog zašto svi mogu da pokažu i podele mala-velika dela koja stvaraju kod kuće. Zato ih i ovom prilikom pozivam da svoja dela podele sa nama na Plazma zvaničnim Facebook i Instagram stranicama, uz sada već dobro poznat #VelikaDelaNastajuKodKuce.
TV spot možete pogledati na linku: https://youtu.be/3-RtftavY7U
