This article is also available in: English
Izvor: Poslovni dnevnik
Jedna od najvećih hrvatskih prehrambenih kompanija upustila se u kreiranje posve novog imidža za svoj najpoznatiji proizvod koji je ujedno na vrhu ljestvice najmoćnijih hrvatskih brendova svjetske slave. Riječ je o Podravki koja je novom marketinškom kampanjom za Vegetu krenula u jednom, priznaju i sami, potpuno novom smjeru.
A da su izabrali pravi put dokazuju pozitivne reakcije publike i pohvale struke. Iz sam kompanije objašnjavaju kako komunikacijska platforma Vegeta Slobodno kuhaj šalje novu, moderniju i dinamičniju sliku ovog brenda, onu koja je u skladu s razvojem kulinarstva, pristupa kuhanju i općenito novom lifestyleu kakav danas njeguje golem broj potrošača. “Cijeli projekt puno je širi od same komunikacijske platforme, a uključuje i intenzivan inovacijski ciklus marke. Osvježen je cjelokupni vizualni identitet, a asortiman Vegeta proizvoda nadopunjen je novima,” kažu u kompaniji. Osnovni cilj nove kampanje bila je nadogradnja imidža Vegete i modernizacija brenda kako bi otvorili i učvrstili vezu s mlađim potrošačima, koji su u potrazi za novim okusima i načinima pripreme hrane, onima koji će oblikovati potražnju za Vegetom u budućnosti.
Novu kampanju gradili su oko emocionalnih vrijednosti Vegete s naglaskom na kuhanje, kreativnost i poticaj potrošačima da se zabave prilikom pripreme nekih novih, drukčijih i uzbudljivijih jela. “Kad su se spojili zahtjevi iz ‘briefa’ s našim iskustvom s brendom i vizijom u kojem smjeru treba nastaviti, nastala je i krovna ideja za novu komunikacijsku platformu. Kuhanje je sve popularnije, osobito među mlađim potrošačima, i to više nije rezultat isključivo zadovoljavanja životnih potreba, već i želje za kreativnim izražavanjem kroz okuse i užitak u hrani. U novim kulinarskim trendovima očito je razmišljanje izvan okvira, želja za istraživanjem i slobodom. U takvim se okolnostima prirodno i spontano javila ideja – slobode kuhanja,” objašnjava Almir Okanović, glavni kreativni direktor BBDO-a Zagreb ujedno i glavni odgovoran za Podravkinu kampanju.
Iz same Podravke pojašnjavaju kako im je bilo važno angažirati vrhunske kreativce u regiji, koji imaju osjećaj za brend, njegovo pozicioniranje i vrijednosti, a istovremeno jamče i dovoljno kreativnog potencijala. “Tražili smo suradnike koji će osmisliti drukčiju i zabavnu platformu za Vegetu, ali u okvirima identiteta te marke. Posljednjih mjeseci Vegeta na tržištu Hrvatske bilježi izvrsne rezultate, a i brend pokazatelji govore da se nova poruka probila do potrošača. Kada uzmemo u obzir da je Vegeta jak tržišni lider u kategoriji univerzalnih dodataka jelima te da prostora za rast na tržištu nema puno, tada je taj porast izuzetno značajan”, poručuju iz Podravke. Za režiranje novih spotova angažirali su renomiranog hrvatskog redatelja i scenarista, člana Europske filmske akademije, prošlogodišnje hrvatski kandidata za Oscar i canneskog pobjednika Dalibora Matanića.
Riječ je o njihovom “starom” znancu, jer je za isti brend snimao i 2007. Okanović naglašava kako se vrijeme utrošeno u kampanju, koja je uključivala seriju TV spotova, online komunikaciju, print, outdoor te sveobuhvatan POS pristup, ne može ne mjeriti u satima pa čak ni u danima ili tjednima. U oblikovanju i izvedbi kampanje sudjelovali su uz njega i voditeljica projekta Ivana Babić, kreativni direktor Miro Perić, art direktorica Kristina Gračan i grafička dizajnerica Marija Knezić. Tijekom samog lansiranja kampanje, 24 sata prije prikazivanja spota na malim ekranima, imali su online premijeru.”Cilj je bio pogurnuti Vegetu u smjeru komunikacije usklađene sa svjetskim kulinarskim i oglašivačkim trendovima te privlačne širem spektru potrošača, s naglaskom na milenijalce. U samo jednom danu novi spot na Facebooku i YouTubeu pogledalo je više od milijun i pol ljudi u regiji”, objašnjava Okanović.
