This article is also available in: English
Izvor: TheDrum
Prema novoj studiji koju je provela kompanija Infectious Media, impresivnih 90% marketera bilo bi spremno uložiti „malo“ ili „znatno“ više u programatično oglašavanje ako bi im se mogla jamčiti bolja mjerenja.
Problemi vezani za mjerenja uspjeha kampanja zorno su prikazani u činjenici da je 66% ispitanika u ovom istraživanju izjavilo da je problem „iznimno“ ili „veoma“ težak, i činjenice da se većina oglašivača još uvijek oslanja na klikove za provjeru uspješnosti svojih kampanja.
Ovo je potaknulo zahtjeve za temeljitim reformama u polju mjerenja, a 53% svih oglašivača uključenih u anketi izjavili su da aktivno traže alternativna rješenja.
Martin Kelly, glavni izvršni direktor i suosnivač Infectious Media, komentirao je ove nalaze: „Iz naše studije jasno je da oglašivači postaju svjesniji činjenice da je model mjerenja na koji su se do sada najviše oslanjali za svoje programatične kampanje pokvaren, a posljedica toga je usporavanje ulaganja u digitalno oglašavanje. Oglašavači žele da agencije uzmu jaču lidersku ulogu u tome kako se sistem može poboljšati. Nažalost, većina se zadovoljava jednostavnom opcijom da troše novac oglašivača na jeftin oglasni prostor koji ispunjava zadani cilj klikova, bez obzira na rizik sa prevarama ili ograničeni povrat na ulaganja.“
Pitanje pouzdanosti podataka proteklih je mjeseci došlo u centar pažnje, pa su tako i ISBA i IPA počele tražiti načiine da potaknu oglašivače na akciju. Jedno od potencijalnih rješenja je usvajanje mjerenja na više medija, za što je saglasno 90% izdavača, brendova i agencija.
