Nagrada za životno djelo, koju dodjeljuje Udruženje za tržišne komunikacije Srbije (UEPS), ove godine ide u ruke Vande Kučere, jedne od najdugovječnijih i najuticajnijih profesionalaca regionalne komunikacijske industrije. Ulaskom u Klub laureata i laureatkinja, nakon Nadežde Milenković, priznanje dobija još jedno ime koje je sistemski obilježilo razvoj struke.
Kučera iza sebe ima više od četiri decenije iskustva u marketingu, oglašavanju i komunikacijama. Njena karijera ne može se svesti na jednu ulogu ili tržište, već se razvijala paralelno kroz različite funkcije, discipline i geografske kontekste.
U obrazloženju predlagača Srđana Šapera naglašava se kontinuitet i obim njenog doprinosa:
“Vandina biografija je spisak mnoštva stvari koje je u svojoj karijeri učinila za razvoj, promociju i unapređenje naše struke. Mislim da je i ova lista kratka u odnosu na sva Vandina dostignuća i postignuća koje, siguran sam, svi odlično poznajemo. Zbog toga sam, već dugo vremena uveren da je Vanda ovu nagradu odavno zaslužila. Mislim da je sada trenutak i da je dobije!”
Profesionalni put započinje osamdesetih godina u agencijama Borba, SM Delo Beograd i Saatchi & Saatchi, u vrijeme kada se industrija u regionu tek formira u savremenom smislu. Tokom devedesetih, njen rad se širi kroz angažmane u direktnom marketingu, dodatno obrazovanje i rad u oblasti odnosa s javnošću u Španiji, kao i kroz pozicije u kompaniji Global i marketingu nedeljnika Vreme.
Od 1997. godine karijeru nastavlja u McCann (danas dio AMA Group), gdje preuzima niz odgovornih uloga i učestvuje u razvoju ključnih klijenata i projekata.
Njeno iskustvo nije vezano isključivo za jedno tržište. Radila je u agencijama u Atini, Skoplju i Podgorici, uz dugogodišnju saradnju sa organizacijama i kompanijama širom regiona, Evrope i svijeta. Upravo ta kombinacija lokalnog i međunarodnog iskustva definiše način na koji pristupa strateškom planiranju i razvoju brendova.
Tokom karijere bila je primarno usmjerena na istraživanje tržišta i strateško planiranje, ali i na razvoj i pozicioniranje novih proizvoda, kao i repozicioniranje postojećih brendova kroz različite industrije – od telekomunikacija i prehrambene industrije do medija.
Paralelno s tim, razvijala je i snažan liderski profil. Bila je dio tima za strateško planiranje McCann-a u Atini, vodila agenciju u Skoplju, te po povratku u Beograd upravljala ključnim projektima na crnogorskom tržištu, uključujući postavljanje temelja za osnivanje McCann agencije u Podgorici. U okviru I&F Grupe predvodila je razvoj digitalnih usluga i pokrenula jednu od prvih digitalnih agencija na domaćem tržištu, MRM Worldwide (danas DRV).
Danas, u okviru AMA Group, vodi oblast društveno odgovornog poslovanja, razvijajući CSR i ESG strategije za agencijski sistem, klijente i nevladin sektor. Njena uloga prelazi operativni okvir i uključuje aktivno pozicioniranje industrije kroz saradnju s ključnim domaćim i međunarodnim organizacijama poput IAA, UEPS, SAM, AmCham, PKS, EASA, WFA i ICC.
U institucionalnom smislu, učestvovala je i u izradi Zakona o oglašavanju kroz radnu grupu PKS, dok je kroz IAA bila uključena u razvoj sistema samoregulacije, uključujući izradu Kodeksa i pripremu za osnivanje nacionalnog tijela NAESO. Bila je članica upravnih odbora UEPS-a, IAA i SAM-a.
Pored industrijskog angažmana, značajan dio njenog rada vezan je za edukaciju. Predavala je na Fakultetu dramskih umjetnosti, FEFA fakultetu i Fakultetu organizacionih nauka, pokrivajući teme strateškog planiranja, promocije i etike u oglašavanju. Bila je selektor na CMO/CCO Forumu Mokrogorske škole menadžmenta, predavač u MNG Centru, te vodila stručne seminare za male i lokalne medije u organizaciji ASMEDI.
Nagrada za životno djelo u ovom slučaju ne funkcioniše samo kao priznanje za trajanje karijere, već kao potvrda kontinuiteta uticaja – od razvoja agencijskih kapaciteta i digitalnih usluga, do institucionalnog oblikovanja industrije i edukacije novih generacija.
U kontekstu industrije koja se i dalje redefiniše, ovakve karijere ostaju referentna tačka za ono što znači dugoročno graditi struku, a ne samo projekte.
