Svjetsko udruženje oglašivača (WFA) je, zajedno s Međunarodnim savjetom za samoregulaciju oglašavanja i Britanskim uredom za oglašivačke standarde (ASA), objavilo izvještaj koji ističe trendove i izazove u marketingu influensera. Glavni naglasak je na odgovornom partnerstvu i profesionalizaciji, budući da uticaj ovog kanala i dalje raste.
Najvažniji pokazatelji uspjeha ove vrste marketinga ostaju doseg i angažman korisnika, dok samo 23% kompanija kao ključni pokazatelj koristi prodaju, što potvrđuje da je prepoznatljivost brenda veći prioritet od direktnih prodajnih rezultata. Kompanije se sve više udaljavaju od jednokratnih kampanja, a sve veći broj brendova sarađuje s influenserima na dugoročnoj osnovi. Marketinški odjeli sami vode projekte s influenserima u 54% kompanija, dok 79% brendova sarađuje sa specijaliziranim agencijama.
Profesionalizacija se ogleda i u formalnim ugovorima, budući da čak 70% brendova s influenserima sklapa takve ugovore, a 90% brendova osigurava jasno označavanje sponzorstava. Prilikom odabira influensera kompanije sve češće traže autentična partnerstva s osobama koje već koriste njihove proizvode i dijele vrijednosti brenda. Ulaganja u marketing influensera rastu, što zahtijeva veću odgovornost i transparentnost. WFA zaključuje da se kompanije sve više fokusiraju na izgradnju dugoročnih, etičnih i sigurnih partnerstava koja doprinose održivom rastu brendova.
