This article is also available in: English
WARC je objavio najnovije izdanje svog izvještaja o raspodjeli medijskih budžeta, Media Allocation Benchmark, koji otkriva tipični raspored budžeta vrlo uspješnih kampanja.
Koristeći svoju bazu učinkovitih oglašavačkih kampanja, WARC je analizirao blizu 840 studija slučaja iz perioda između 2009. i 2017. godine, koje sadrže informacije o raspodjeli sredstava i budžeta za televiziju, digital, tisak, OOH, iskustveno oglašavanje i druge medije.
Prema izvještaju, uspješni brandovi ulagali su u prosjeku 69% njihovih budžeta ka kombinaciju TV-a i digitalnih kanala u razdoblju od 2013. do 2017. godine.
Najveća odrednica raspodjele budžeta na medije je njegova veličina. Uspješne, nagrađivane kampanje s manjim budžetima uglavnom su se usmjeravale na digitalne kanale. S druge strane, kada su u pitanju nagrađivane kampanje sa većim proračunima, na TV je otpadalo više od 60% oglašivačkog ulaganja.
Nadalje, WARC je također ustanovio da se raspodjela budžeta na medije razlikuje i po sektorima. Kategorije s niskim budžetima, poput vladinog i neprofitnog sektora, izrazito su digitalno usmjerene, što je slučaj i za sektore prometa i turizma u kojima potrošači sve više kupuju online.
Kada je u pitanju koncentracija budžeta na određene kanale, najviša je zabilježena u sektoru hrane, gdje su nagrađivane kampanje dodjeljivale 81% svojih budžeta na miks TV-a i digitalnih kanala.
Komentirajući ove nalaze, Amy Rodgers, urednica istraživanja u WARC-u, izjavila je: „Stvaranje prave ravnoteže između televizije, koja pruža doseg, i digitala, koji služi kao dopuna dosegu i pomaže u aktivacijama, ključna je komponenta raspodjele medijskih budžeta. Rezultati upućuju na to da, kada je dodatni proračun dostupan, često se ulaže u televiziju.“
