Izvor: WARC
Očekuje se da će oglašivači ove godine potrošiti ukupno 30 milijardi dolara na online video oglašavanje, a većina te sume otići će na društvene medijske platforme, uprkos rizicima po brend i prevarama. Porast korištenja mobilnih uređaja potiče sve veću konzumaciju video sadržaja (osobito na društvenim platformama optimiziranim za mobilne uređaje), što zauzvrat povećava ulaganja oglašivača u video oglašavanje.
Ovaj, i drugi ključni nalazi predstavljeni su u najnovijem WARC-ovom mjesečnom izvještaju o globalnim trendovima oglašavanja, kojem je fokus stavljen na online video oglašavanje.
Na online će otići 17.5% globalnog ulaganja u video ove godine, ili 30 milijardi dolara – a većina će otići društvenim platformama
Očekuje se da će ulaganja u online video oglašavanje, uključujući pre-/mid/post roll oglase i video na zahtjev na društvenim mrežama i TV-u, porasti za 27,5% i dosegnuti 29,8 milijardi dolara ove godine. Za usporedbu, očekivani porast za linearnu televiziju je 1,1%, uz iznos od 140,2 milijarde dolara, što je zapravo na istoj razini zabilježenoj u 2010. godini. Tako će na online videozapise otići 17,5% od ukupno 170 milijardi dolara uloženih na video oglašavanje širom svijeta ove godine. Ovaj procenat je 2010. godine iznosio samo 1,3%.
Procenti variraju od tržišta do tržišta. Očekuje se kako će online udio u SAD-u, najvećem tržištu videa, porasti na 19,3% ove godine, sa 15,3 milijardi dolara. Očekuje se da će rast online videa u Kini iznositi 24,7% (na 6,5 milijardi dolara) ove godine, dok će u Velikoj Britaniji udio online videa u ukupnim ulaganjima u video oglašavanje iznositi 38,2% (2,6 milijardi dolara).
Većina tog novca ide na društvene platforme kao što su YouTube i Facebook.
Online video će činiti gotovo pola ukupne internet potrošnje, zahvaljujući rastu mobilnih uređaja
Online konzumiranje video sadržaja, od čega se većina provodi putem mobilnih uređaja, u konstantnom je porastu u cijelom svijetu. Projekcije pokazuju kako će konzumiranje porasti na 84,1 minute dnevno u 2020. godini, što je porast od 26,6% u odnosu na projiciranih 66,5 minuta ove godine. Od toga će 62,3% vremena provoditi gledajući putem mobilnih uređaja (u usporedbi s trenutnih 60,7%).
Uspoređujući ove brojke s širim podacima o potrošnji medija, udio dnevne konzumacije videa online raste na svim poljima. Očekuje se da će do 2020. godine dosegnuti gotovo polovicu (46,7%) ukupnog korištenja interneta, i 17,1% ukupne dnevne medijske potrošnje.
Jedan od deset video oglasa predstavlja rizik po brend, a video je najpopularnija meta za prevare
Podaci za drugu polovicu 2017. pokazuju da barem jedan od deset video oglasa online donosi rizik od negativne okoline po brendove.
Za mobilne uređaje, tipovi sadržaja koji predstavljaju najčešći rizik po brendove su nasilje i uvredljivi jezik, te kontroverzne vijesti bez obzira na to jesu li oglasi programatično kupljeni ili izravno od izdavača.
Prevare su također rizik za online video oglašavanje, pogotovo ako oglas nije optimiziran protiv takvih aktivnosti. Nedavna studija koju su proveli Guardian US i Google pokazala je da je čak 78% ulaganja u video oglašavanje podložno prevarama ako izdavač ne koristi skriptu ads.txt unutar svoje web stranice.
James McDonald, urednik za podatke u WARC-u, sumirao je nalaze izvještaja: „Ogromno i kontinuirano povećanje potrošnje videozapisa putem mobilnih uređaja usmjerilo je oglašivačke budžete na društvene platforme, unatoč dobro dokumentiranim i trajnim rizicima u vidu negativne okoline i prevara s oglasima. Facebook se nada da će povratiti inicijativu svojom platformom Watch, koju predstavljaju kao sigurno okruženje za brendove, koja nudi naprednu segmentaciju publike.“
Global Ad Trends izvještaj dio je WARC Data online usluge koja nudi aktuelna mjerenja oglašavanja, trendove, i korisnički generirane baze podataka.
