Krenuli smo na (marketinško) putovanje po regiji! Stručni žiriji BalCannesa, regionalnoga natjecanja kreativnosti nagradili su one koji su se istaknuli svojim kreativnim postignućima i dodijelili im status finalista!
A tko je stigao do finala? Od 30. 3. 2026. na portalu Media Marketing i Facebooku BalCannesa od ponedjeljka do petka svakoga dana otkrivaju se novi projekti finalista – i dalje kroz travanj! Ovogodišnji projekti prikazivati će se na društvenim mrežama – sve do druženja na Danima komunikacija.
Napominjemo, finalisti će biti objavljivani abecednim poretkom po nazivu projekta, stoga ne propustite svakodnevne novosti.
NAZIV PROJEKTA: Signs of inclusion: Inclusivity is the key | PRIJAVITELJ: Povem | KLIJENT: Mastercard Slovenija | STRATEŠKI PARTNER: Zveza društev gluhih in naglušnih Slovenija | DRŽAVA: Slovenija | KATEGORIJA: II. Best in Channel: 07. Best Experiential Advertising & Events
OPIS PROJEKTA:
Mastercard naglašava važnost jednakih mogućnosti i inkluzivnog društva. Kampanja Signs of Inclusion, isticanjem ograničenja slovenskog znakovnog jezika i važnosti financijske pismenosti među gluhima, na kreativan je način obilježila 1. ožujak — prvi slovenski Dan inkluzije, jednoglasno proglašen od strane Narodne skupštine Republike Slovenije.
U suradnji s Udrugom gluhih i nagluhih osoba Slovenije, Mastercard je postavio POP-UP instalaciju ispred Parlamenta i proveo društveni eksperiment s porukom „Inkluzivnost je ključ.” Posjetitelji su dobili uvid u svijet gluhih osoba te su bili potaknuti na razmišljanje o inkluziji. Na temelju emocionalnih reakcija izrađen je viralni video koji naglašava važnost inkluzije i koji je u prva tri dana dosegao više od 50.000 pregleda.
Narodna skupština organizirala je raspravu među političarima, predstavnicima inicijative (uključujući Mastercard), poslovnim sektorom i nevladinim organizacijama kako bi se adresirali izazovi osiguravanja jednakih mogućnosti iz perspektive zapošljavanja, obrazovanja, kulture i svakodnevnog života.
Europska komisija nagradila je inicijativu Signs of Inclusion za njezin izniman utjecaj na pristupačnost, komunikaciju i uključivanje gluhih i nagluhih osoba, ističući je među primjerima najboljih europskih praksi.
NAZIV PROJEKTA: Sve smo mi iste #nepobjedive | PRIJAVITELJ: I TO NIJE SVE! | KLIJENT: BIPA Hrvatska | STRATEŠKI PARTNER: Švenk production | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJA: II. Best in Channel: 01. Best TV Spot & Film
OPIS PROJEKTA:
Izraz „Sve su žene iste” duboko je ukorijenjen u stereotipima i često se koristi kao uvreda, svodeći žene na pojednostavljene i nametnute obrasce ponašanja. S druge strane, reći „Nisi tipična žena”, iako zvuči kao kompliment, podrazumijeva da „tipična” žena postoji te da je biti takva na neki način manje vrijedno. Glavni izazov kampanje bio je propitati te ukorijenjene narative i otvoriti prostor za autentičnije i inkluzivnije razumijevanje ženskog identiteta.
BIPA je transformirala frazu „Sve su žene iste” u snažnu poruku zajedništva: „Sve smo iste.” Rješenje je bio emotivni TV spot koji kroz brzu montažu, raznolike ženske trenutke i refleksivan voice-over razotkriva stereotipe, istovremeno slaveći iskustva koje žene instinktivno prepoznaju jedna u drugoj. Kampanja je potaknula žene da se oslobode nametnutih definicija i pronađu snagu u svojoj individualnosti — zajedno.
NAZIV PROJEKTA: Text to Dad | PRIJAVITELJ: Futura DDB | KLIJENT: Onkoman | DRŽAVA: Slovenija | KATEGORIJE: I. Best on Market: 07. Health & Pharmacy; IV. Best of Positive Change: 03. Health & Well-being
OPIS PROJEKTA:
U Sloveniji, svaki četvrti muškarac stariji od 50 godina suoči se s rakom prostate tijekom svog životnog vijeka, no upravo ta skupina najčešće izbjegava preventivne preglede. Zapravo, 80 % njih kaže da liječnika posjećuje tek kada su ozbiljno bolesni.
Kako bi dosegao ovu najteže uvjerljivu publiku, OnkoMan je pokrenuo inicijativu “Text Your Dad”, koja se muškarcima obraća putem osoba kojima najviše vjeruju: njihova djeca. Umjesto da se izravno obraća očevima, kćeri i sinovi potaknuti su da kreiraju i pošalju emotivnu SMS poruku kojom ih pozivaju da zakažu preventivni pregled prostate. Jednostavan generator poruka pretvarao je nekoliko osnovnih unosa u osobnu, iskrenu poruku, pomažući započeti razgovor koji mnogima predstavlja izazov. Odabir kanala bio je namjeran, 86 % ciljane skupine primarno koristi tekstualne poruke.
Rezultati: više od 2.000 generiranih poruka, više od 10.000 podijeljenih video pozivnica, porast poziva prema OnkoManu za +1.100 % te više od 120 medijskih objava diljem zemlje.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: BalCannes’ Facebook page.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. 5. 2026. Vidimo se u Rovinju!
