• NAZIV PROJEKTA: POLIvynils
PRIJAVITELJ: Futura DDB
KLIJENT: Perutnina Ptuj
DRŽAVA: Slovenija
KATEGORIJA: I. Market Mosaic: 1. Food
OPIS PROJEKTA: Za 50. godišnjicu Polija izazov je bio povezati se s mlađom publikom koja cijeni inovacije i svježe ideje. No, skupi angažmani slavnih osoba nisu bili opcija.
Ideja: Umjesto slavnih osoba, stvorili smo superzvijezde pomoću umjetne inteligencije. POLIvinyli su spojili nostalgiju i tehnologiju; uz pomoć umjetne inteligencije generirali smo omote albuma, napisali stihove i skladali glazbu za 16 originalnih pjesama u čast Poliju. Te su pjesme potom tiskane na vinilnim pločama i puštane uživo u radijskim emisijama, čime je glazba postala jedinstven medij brendiranja. Ovaj svjež pristup pomogao je Poliju da se na neočekivan način poveže s mlađim generacijama.
Rezultati: Uključilo se više od 10.000 slušatelja, što je POLIvinyil učinilo izvanrednim primjerom inovativnog angažmana brenda. Korištenjem umjetne inteligencije i glazbe, Poli je ojačao svoju povezanost s mlađom publikom – bez skupih sponzorstava.
• NAZIV PROJEKTA: Pretnja je pretnja (A threat is a threat)
PRIJAVITELJ: New Moment New Ideas Company
KLIJENT: ANEM
DRŽAVA: Srbija
KATEGORIJA: III. Positive Change Mosaic: Community Care
OPIS PROJEKTA: U 2023. godini u Srbiji je zabilježeno 469 prijetnji novinarima, ali je samo 14% pravno priznato kao stvarne prijetnje. Preostalih 86% odbačeno je kao sloboda izražavanja ili stilske figure.
Kako bi se ukazalo na te nepriznate prijetnje, tim stručnjaka prikupio ih je i objavio u knjizi naziva Leksikon prijetnji. Ovo izdanje, dostupno kao besplatan dodatak uz dnevne novine i časopise (5.000 primjeraka), sadrži 103 primjera tih “lijepo upakiranih” prijetnji, zajedno sa statistikama o opasnostima kojima su novinari izloženi.
Leksikon je potaknuo javnu raspravu o toj problematici i doveo do niza edukacija diljem zemlje za novinare, u kojima se učilo kako prepoznati prijetnje, kako na njih reagirati i kome se obratiti.
Osim toga, uskoro se očekuje i prijedlog za izmjenu i proširenje Kaznenog zakona u dijelu koji se odnosi na prijetnje, koji bi trebao biti predstavljen Narodnoj skupštini Srbije.
• NAZIV PROJEKTA: Prispevaj kretnjo | Understanding the world around you |
PRIJAVITELJ: Povem |
KLIJENT: Mastercard |
DRŽAVA: Slovenija |
KATEGORIJE: I. Market Mosaic: 5. Finance and Insurance / III. Positive Change Mosaic: Community Care / I. Market Mosaic: 11. Corporate Communications
OPIS PROJEKTA: Zajednica gluhih komunicira znakovima, ali raspolaže ograničenim rječnikom. Slovenski standardni jezik ima preko 110.000 riječi, dok slovenski znakovni jezik, koji je službeno priznat Ustavom od 2021. godine, ima samo 25.000 znakova.
Prepoznajući tu prazninu, Mastercard je pokrenuo inicijativu Prispevaj kretnjo s ciljem širenja znakovnog jezika. Najprije su osnažili gluhe osobe rječnikom financijskih pojmova i razvili platformu na kojoj svatko može doprinijeti razvoju novih znakova. Poznati kafić u glavnom gradu privremeno je pretvoren u prostor prilagođen gluhima, čime su se poticali svijest, učenje i društveno povezivanje, uz podršku kampanje s influencerima.
Tijekom blagdanske sezone, nekoliko se tvrtki pridružilo inicijativi, i u samo tri mjeseca (kampanja je i dalje u tijeku) rječnik znakovnog jezika obogaćen je s 1.500 novih znakova, što je povećanje vokabulara za gotovo 7 %. Trenutno su u tijeku tečajevi i daljnja integracija tih znakova u svakodnevni život, čime se poboljšavaju dostupnost i komunikacija za zajednicu gluhih.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: #godinazanama; #starifrendovi; A soup to remember; Barcaffè; Bjana Quatro; Booktiga – “Prihvati poziv”; BUDI HRABAR, BUDI ZDRAV; Cast light on workers rights. Sa radničkim pravima na sunce. Z delavskimi pravicami na sonce; Connecting Family platform; Control Yourself; Croatia 2074 – A Glimpse into the Future; Dan koji je promenio sve; Dealio; Don’t close your eyes!; Everything tastes better with Vegeta; Grand kafa – Hajde da imamo vremena; Guarana Azijana; Halk EZ Branding; Here for the Competition; INA BOLJE STATI NEGO ZASPATI; Izvandredno skockana; Jaffa card; Javi se za *eks; Just Add Coca-Cola; Kampanja “1236 dana”; The end of School; Layers Slayers; Mali šef Slovenije;.; MAPEI – PRILIKA ZA ODLIJEPIT’; Meow, cat, please, meow back; Najvažniji poziv u životu 2024.; NAPOLITANKE UŽIVAJ IZMEĐU REDOVA; NEMA CENU; Online Brainiacs – The largest online quiz in the world; Oraketa; PIPI Šugaman; Pitanja koja samo žene čuju; Plazma – Mrvica strpljenja kampanja.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 15. do 18. 5. 2025. Vidimo se u Rovinju!
