Krenuli smo na (marketinško) putovanje po regiji! Stručni žiriji BalCannesa, regionalnog takmičenja kreativnosti, nagradili su one koji su se istaknuli svojim kreativnim postignućima i dodijelili im status finalista!
A ko je stigao do finala? Od 30. 3. 2026. na portalu Media Marketing i Facebooku BalCannesa od ponedjeljka do petka svakoga dana otkrivaju se novi projekti finalista – i dalje kroz april! Ovogodišnji projekti prikazivat će se na društvenim mrežama – sve do druženja na Danima komunikacija.
Napominjemo, finalisti će biti objavljivani abecednim redom po nazivu projekta, stoga ne propustite svakodnevne novosti.
NAZIV PROJEKTA: Pink receipt | PRIJAVITELJ: AV STUDIO | KLIJENT: SPAR SLOVENIA, ZDRUŽENJE EUROPA DONNA SLOVENIA | DRŽAVA: Slovenija | KATEGORIJE: I. Best on Market: 06. Retail; II. Best in Channel: 03. Best Print (Ad, Publication, Poster), 07. Best Experiential Advertising & Events; IV. Best of Positive Change: 03. Health & Well-being
OPIS PROJEKTA:
Cilj kampanje je podizanje svijesti o važnosti samopregleda za rano otkrivanje raka dojke. Naš pristup temeljili smo na činjenici da SPAR trgovine dnevno posjeti 200.000 ljudi, od kojih su mnoge žene – ciljana grupa kampanje. Kao glavni komunikacijski kanal odabrali smo račun izdat na blagajni, učinkovit oblik direktne komunikacije, jer svi obrate pažnju na njega.
Postignut je značajan doseg, s 1.500.000 izdatih ružičastih računa (do 21. oktobra 2025.). Svaki od njih sadržavao je upute za samopregled dojki. Doseg kampanje dodatno je pojačan influencerima i medijima koji su podržali inicijativu. Tokom trajanja kampanje, broj aktivnih korisnika na web stranici Europa Donna s uputama za samopregled povećao se za 1.002%. Uz to, kupci Spara ostvarili su 48.000 kupovina proizvoda za njegu žena, direktno doprinoseći daljnjim naporima u podizanju svijesti o raku dojke.
NAZIV PROJEKTA: Promijeni svijet | PRIJAVITELJ: I TO NIJE SVE! | KLIJENT: Zaklada Solidarna | STRATEŠKI PARTNERI: MOGLO, Renata Lučić, Judita Gamulin, Marcella Zanki, Bruno Anković, René Gallo, Ante Cvitanović | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJA: II. Best in Channel: 01. Best TV Spot & Film
OPIS PROJEKTA:
U društvu obilježenom rastućom ravnodušnošću i slabljenjem povjerenja u sisteme, solidarnost često postoji kao koncept, a ne kao vidljivo iskustvo. Ljudi žele pomoći, ali sumnjaju da njihov doprinos zaista može napraviti razliku. Izazov je bio vratiti to uvjerenje bez objašnjavanja solidarnosti, promoviranja organizacije ili oslanjanja na tradicionalne kampanjske poruke.
Rješenje je bio hero film povodom 10 godina Zaklade Solidarna – osmišljen kao manifest, a ne kao hronološka retrospektiva. Umjesto da publici govori šta je solidarnost, film je čini vidljivom kroz stvarne ljude i stvarne situacije. Pet hrvatskih reditelja sarađivalo je na jedinstvenom kreativnom konceptu, svaki donoseći prepoznatljivu autorsku perspektivu, objedinjenu kroz dosljedan filmski jezik i vizuelnu režiju. Ovakav pristup s više reditelja omogućio je da različite ljudske priče koegzistiraju unutar jedne koherentne naracije, prikazujući solidarnost kao živi sistem izgrađen kroz susrete, izbore i male, ali značajne geste.
Rezultat je snažan, emocionalno vođen film koji gradi povjerenje, potiče na razmišljanje i pozicionira solidarnost kao nešto što već postoji i raste kroz ljude.
NAZIV PROJEKTA: Rebranding with a new pattern of excellence | PRIJAVITELJ: Bruketa&Žinić&Grey | KLIJENT: BAČELIĆ | STRATEŠKI PARTNERI: Ajedna reklamiranje, Max Maler | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJA: III. Best of Branding & Rebranding: 02. Best Rebranding
OPIS PROJEKTA:
Primarni strateški izazov za Bačelić bila je ograničavajuća percepcija na tržištu. Iako nudi sveobuhvatan asortiman građevinskog materijala, alata i zaštitne opreme, kompanija je bila usko percipirana isključivo kao transakcijski dobavljač boja. Takva percepcija nije odgovarala osnovnoj potrebi kupaca, koju je naše istraživanje identificiralo ne kao dostupnost proizvoda, već kao nedostatak samopouzdanja.
Bilo da se radi o uradi sam entuzijastima ili iskusnim profesionalcima, najveća prepreka ciljne publike bio je strah od nesavršenog rezultata. Tražili su znanje, vodstvo i pouzdanog partnera koji će im pomoći da uspiju.
Stoga je ključni izazov bio transformirati brend iz običnog dobavljača u nezamjenjivog partnera. Rebranding je trebao komunicirati da Bačelić osnažuje kupce znanjem i samopouzdanjem, pretvarajući čin kupovine materijala u put ka postizanju izvrsnosti.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: BalCannes’ Facebook page.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. 5. 2026. Vidimo se u Rovinju!
