Krenuli smo na (marketinško) putovanje po regiji! Stručni žiriji BalCannesa, regionalnoga natjecanja kreativnosti nagradili su one koji su se istaknuli svojim kreativnim postignućima i dodijelili im status finalista!
A ko je stigao do finala? Od 30. 3. 2026. na portalu Media Marketing i Facebooku BalCannesa od ponedjeljka do petka svakoga dana otkrivaju se novi projekti finalista – i dalje kroz april! Ovogodišnji projekti prikazivati će se na društvenim mrežama – sve do druženja na Danima komunikacija.
Napominjemo, finalisti će biti objavljivani abecednim poretkom po nazivu projekta, stoga ne propustite svakodnevne novosti.
NAZIV PROJEKTA:: Nature's most beautiful story | PRIJAVITELJ: CTA komunikacije | KLIJENT: Cetina | STRATEŠKI PARTNERI: Vertigo Media, Domagoj Kunić, 2Dizajnera, FAKAT, DD Video Lab, Naturalis | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJE: I. Best on Market: 03. Non-Alcoholic Beverages; II. Best in Channel: 01. Best TV Spot & Film
OPIS PROJEKTA:
Cilj kampanje „Najljepša priča prirode” bio je povećati svijest o brendu Cetina.
Izazov je bio diferencijacija na zasićenom tržištu ispunjenom sličnim porukama brendova.
Kako bismo to postigli, prenijeli smo autentično iskustvo prirodnog okruženja iz kojeg Cetina potječe.
Koristeći isključivo autentične ASMR zvukove snimljene u Parku prirode Dinara.
Naizgled jednostavan sadržaj nosio je snažan emocionalni i fiziološki učinak.
Govoreći manje, komunicirali smo više.
Njihova funkcija nije bila samo figurativna, već i psihološka.
Poruke nisu bile samo prenesene, već su oblikovale formate, izvedbu i sadržaj.
Suptilan, ali snažan, senzorski sadržaj potaknuo je emocionalne i fizičke reakcije, podsjećajući publiku na istinsku povezanost s prirodom što je ujedno i bit priče Cetine.
U samo tri mjeseca Cetina je dosegnula 61.000 Hrvata koji prethodno nisu bili upoznati s brendom te je ostvarila rast od 5% novih korisnika. Broj ljudi koji kupuju Cetinu povećao se za više od 12%.
NAZIV PROJEKTA: NO!CAP Granola – Every NO counts! | PRIJAVITELJ: Studio Sonda | KLIJENT: NoCap | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJE: II. Best in Channel: 09. Best High-Volume Packaging Design; III. Best of Branding & Rebranding: 01. Best Branding
OPIS PROJEKTA:
Izazov je bio lansirati novi brend granole na tržištu zasićenom pretjeranim tvrdnjama o zdravlju i dekorativnim dizajnom koji često prikriva kvalitetu sastojaka. NO!CAP je stvoren kako bi zdravu prehranu učinio iskrenim i dostupnim izborom, gradeći povjerenje kroz transparentnost, kvalitetne sastojke i jasnu komunikaciju.
Naziv brenda NO!CAP (žargonski za „bez laži”) postao je temelj cjelokupnog identiteta. Svako „NO” ističe ono na što proizvod odbija pristati na kompromis, pretvarajući negaciju u snažnu afirmaciju kvalitete, prirodnih sastojaka i etične proizvodnje. Ovaj princip pokreće i verbalni i vizualni jezik brenda.
Umjesto idealiziranih prikaza hrane i neodređenih obećanja, nutritivne vrijednosti stavljene su u prvi plan. Ogoljena, utilitarna tipografija i čista paleta boja naglašavaju direktnost brenda, dok snažne „NO” poruke čine prepoznatljiv sustav kroz proizvode. NO!CAP ulazi u kategoriju kao brend izgrađen na jasnoći, samopouzdanju i iskrenosti.
NAZIV PROJEKTA: Panda's Swear Jar | PRIJAVITELJ: Bruketa&Žinić&Grey | KLIJENT: WWF Adria | STRATEŠKI PARTNERI: Go2Digital, Division, Lauba, Yammat FM, KEKS Pay, Kristijan Iličić, Menart, TBF, LET 3 | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJA: I. Best on Market: 15. Miscellaneous
OPIS PROJEKTA:
Kampanja je potaknuta objavom detaljnog izvješća WWF-a o stanju planeta Zemlje. Nakon brzog čitanja pomislili smo: „O, sr***, priroda stvarno ide k vragu!” i to je postalo okidač za ideju. U Hrvatskoj je psovanje dio svakodnevnog govora, a često pritom koristimo nazive životinja. Taj smo uvid pretočili u ideju vođenu ponašanjem koja reflekse pretvara u akciju: WWF Panda’s Swear Jar. Princip je jednostavan, svaki put kad vam izleti psovka, donirate 1 € za prirodu putem KEKS Paya. Vizuali vođeni CTA-om učinili su ideju vidljivom na društvenim mrežama i DOOH-u. Zatim je audio dio kampanje preuzeo glavnu ulogu: u partnerstvu s Yammat FM-om emitirali smo 30-sekundni objašnjavajući jingle, a svijest dodatno pojačali suradnjom s glazbenim grupama Let 3-om i TBF-om, cenzurirajući njihove poznate pjesme prepune psovki i pretvarajući svaki „cvrkut ptica” u signal za donaciju.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: BalCannes’ Facebook page.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. 5. 2026. Vidimo se u Rovinju!
