Dok veliki sportski događaji sve više postaju platforme za dugoročno povezivanje brendova sa lifestyle kulturom i svakodnevnim navikama publike, partnerstva između sportskih organizacija i FMCG kompanija danas imaju mnogo širu ulogu od klasične vidljivosti tokom samog događaja. Upravo u tom prostoru između sporta, performansi i potrošačkih navika nastaje i novo partnerstvo koje je Euroleague Basketball potpisao sa kompanijom Unilever za EuroLeague Final Four 2026 presented by Etihad.
Kompanija će kroz svoje brendove Skip i Dove Men+Care biti zvanični partner završnice sezone koja će okupiti četiri najbolje ekipe evropske klupske košarke u Atini.
Ovim partnerstvom dva globalno prepoznatljiva brenda pridružuju se mreži partnera koji kroz Euroleague Basketball pokušavaju ostvariti direktniju vezu sa milionskom evropskom sportskom publikom, posebno kroz teme aktivnog života, performansi, energije i svakodnevne spremnosti koje su sve prisutnije u savremenim sportskim komunikacijama.
Brend Skip kroz liniju deterdženata Wonder Wash fokus stavlja na kratke cikluse pranja i brzinu svakodnevnih rutina, dok Dove Men+Care kroz novu liniju Whole Body Deodorants proizvoda komunikaciju gradi oko aktivnog načina života i potreba potrošača koji su stalno u pokretu.
“Partnerstvo sa brendovima Skip i Dove Men+Care odražava upravo onu vrstu saradnji kakve želimo graditi – sa brendovima koji se autentično povezuju sa načinom života naših navijača. Vrijednosti koje ovi brendovi predstavljaju, od performansi i svježine do samopouzdanja i spremnosti, odražavaju ono za šta se naše takmičenje zalaže i radujemo se što ćemo to zajedno oživjeti”, izjavio je Gawain Davies, Chief Commercial Officer kompanije Euroleague Basketball.
O partnerstvu se oglasio i George Tzavaras, General Manager Greece, Cyprus, Balkan and Baltic Countries kompanije Unilever, ističući važnost povezivanja brendova sa publikom kroz velike sportske trenutke.
“Ponosni smo na partnerstvo sa Euroleague Basketballom i uzbuđeni što smo dio ovako važnog sportskog trenutka u Atini. Vjerujemo u osnaživanje ljudi da svaki dan budu najbolja verzija sebe, a kroz brendove Skip i Dove Men+Care tu ideju pretvaramo u stvarnost – pomažući ljudima da se osjećaju svježe, samouvjereno i spremno za sve što dan donosi. Ova saradnja odražava našu posvećenost povezivanju naših brendova sa potrošačima kroz značajne i energične trenutke koji inspirišu i angažuju, zajedno sa milionima navijača koji dijele strast prema performansama i aktivnom načinu života.”
Partnerstvo dodatno potvrđuje kako se evropski sportski marketing sve više razvija prema modelu u kojem brendovi ne traže samo prisustvo uz sportski događaj, nego pokušavaju postati dio šire kulture navijača i svakodnevnog životnog ritma publike, posebno u segmentima koji povezuju sport, wellness, modu i ličnu njegu.
