Izvor: AdAge
Brend Under Armour se u najnovijoj ambicioznoj kampanji u potpunosti fokusirao na žene. Ovaj brend je u srijedu predstavio digitalnu kampanju „Unlike Any“ (Drugačiji od svih), koja predstavlja umijeće poznatih sportašica poput balerine Misty Copeland, kaskaderke Jessie Graff i svjetske prvakinje u sprintu Natashe Hastings.
Žene predstavljaju „ogromnu priliku“, rekla je Attica Jaques, koja se prošle godine pridružila Under Armour-u kao globalni VP za brand marketing za žene i mlade. Istaknula je da su rukovodioci došli na ideju za kampanju prošlog ljeta tokom Olimpijade, kada je velika većina vijesti o rekordima žena zapravo uspoređivala njihov uspjeh sa muškim kolegama.
Ukupno 1 milijardu USD ukupnog prometa kompanije, koji iznosi 4.8 milijardi USD, odnosi se na proizvode za žene, što tvrtka tumači kao znak snažnog potencijala za rast. Iako je brend osnovao marketinški tim za ovo polje otprilike deset godina, njegovo osoblje od 2012. godine stoji na stalnih 10 ljudi.
Tijekom sljedećih šest mjeseci, Under Armor će izraditi 350 komada sadržaja sa agencijom Droga5, koja radi za ovaj brend od 2013. Kampanja će započeti s individualnim videima za Copeland, Graff, Hastings, Alison Desir i kinesku Taekwondo prvakinju i glumicu Zoe Zhang, a ove jeseni će biti dodat i spot sa skijaškom prvakinjom Lindsey Vonn. Uz svaki od oglasa, koji će se razlikovati u duljini, ide i poseban komad poezije. Videi će se vrtjeti na digitalnim i društvenim platformama, kao i na Pinterest-u, Snapchat-u i Refinery29.
Ostale spotove pogledajte u nastavku:
https://www.youtube.com/watch?v=pFwMg_WKnXg
