Izvor: TheDrum
Američka kompanija sportske odjeće Under Armour je lansirala digitalnu kampanju koja se fokusira na žene, njihove karijere i njihovo umijeće.
Brend pojašnjava da je ideja kampanje izgrađena oko činjenice da neki ljudi misle kako je fraza „You're so pretty“ (Tako si lijepa) i dalje najveći kompliment koji žena može dobiti. A kompanija se želi boriti protiv toga.
Attica Jaques, potpredsjednica brand menadžmenta za Under Armour, izjavila je kako kampanja ima za cilj da „proslavi i inspiriše jak ženski duh“.
„Želimo da žene znaju kako je Under Armour ponosan na njihova dostignuća, bilo da se radi o teretani, na terenu, na poslu, ili u bilo kojem drugom dijelu njihovog života“, rekla je Jaques.
Under Armour je također stvorio meme generator, koji omogućava korisnicima da kreiraju svoje „I'm pretty…“ slike koje će dijeliti na društvenim mrežama.
Under Armour će također prodavati ograničenu seriju majica sa #ImPretty grafikom, koja uključuje prazno polje na kojem korisnice mogu markerom dopuniti poruku. Majice su dostupne na internetu i u nekolicini Under Armour prodavnica.
U proteklih godinu dana, Under Armour je zabilježio pad profita, što je navelo CEO-a Kevina Planka da poruči investitorima da će se brend potruditi da učini svoje proizvode privlačnijima, uz nadu kako će novi koraci i inovacije preokrenuti stvari za ovaj brend sportske odjeće.
