Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Dok je automobilska industrija na putu da se promijeni kao nikad do sada, Peugeot otkriva svoju novu viziju: Unboring the Future. Uzbudljiv slogan, gotovo poput izjave zaljubljenika u automobile koji odbacuju ideju da energetski prelazi ili samovozeći automobili pomalo brišu 120-godišnju istoriju automobilske industrije posvećene pružanju zadovoljstva u vožnji. Slogan, kako ga je opisao Jean-Philippe, direktor Peugeota, uvjerava da „dosada nikada neće biti dio našeg DNK“. Riječ je ovdje o poslovnom projektu koji je upravo predstavio novi Peugeot 208, ključni proizvod ovog brenda.
„Sa ovim vozilom možete birati između onog na sagorijevanje i električnog motora, bez kompromisa u dizajnu. Sa svojim novim PEUGEOT i-Cockpit 3D® ovaj automobil ističe kapacitet za inovaciju brenda“, objašnjava Thierry Loziano, direktor marketinga i komunikacija u Peugeotu.
Uz ovo važno predstavljanje, Peugeot otkriva svoj međunarodni projekat koji, po svojoj prirodi, ilustruje obećanje da će brend budućnost osloboditi dosade. Sve započinje inovativnim projektom koji će brend otkriti početkom novembra, nakon predstavljanja električne verzije nove 208-ice (prvi električni automobil Peugeotove „nove generacije“). To je eksperimentalni projekat koji rješava stvarni društveni problem: zvučno zagađenje. Zajedno sa reklamnom agencijom BETC, Peugeot je razvio prvi bilbord koji je u stanju transformisati vibracije zvučnih talasa koje emituje jedan grad u električnu energiju. Prikupljena energija doprinijet će punjenju vozila, vozila koja uzvraćaju uslugu čineći gradove tišima.
Za Rémija Babineta, osnivača BETC-a, „kako se piezoelektrična tehnologija razvija, ovaj eksperimentalni projekat savršeno ilustrira Peugeotovo razmišljanje – uvijek biti odlučan u uvođenju novina kako bi grad sutrašnjice bio bolji i uzbudljiviji. Bez zvučnog zagađenja naši će gradovi neminovno biti ‘nedosadni’.”
Nova kampanja za Peugeot 208 pokrenuta je 7. oktobra. “Ova kampanja morala je biti lice novog Peugeota 208, koje je i međugeneracijsko i globalno. Zadovoljstvo nam je pokazati da automobil i dalje može biti izvor mašte i snova za mlađe i starije ljude“, kaže Thierry Lonziano. “Kako mislite da će izgledati automobil budućnosti?” Ovo je pitanje koje su novinari postavili djeci iz cijelog svijeta prije 50 godina. Djeca su bila vrlo precizna u svojim odgovorima. U njima nije bilo letećih automobila već su djeca opisala automobil koji se lako može poistovjetiti sa novim Peugeotom 208.
Za Antoinea Choquea, izvršnog kreativnog direktora BETC-a, „izazov je bio stvoriti ultra-realistične arhivske televizijske snimke i kombinovati ih kako bi dočatali dokumentarac. Omogućili smo publici da se ugodno osjeti prije nego što ove ‘arhivne snimke’ uporede sa vrlo elegantnim i modernim slikama novog Peugeota 208, snimljenog u ultra-futurističkom urbanom okruženju. Film je zabavno dočarao žanr ‘pronađenih arhivskih snimaka’ i odlučno prihvatio ironičan ton komunikacije, sasvim oslobođen stila uobičajenog za automobilasku industriju.”
Režiju filma potpisuje višestruko nagrađivani njemački režiser Jan Wentz, a muziku su, specijalno za ovu priliku, komponovali Trak Invadersi. Kampanja se u Francuskoj emituje od 7. oktobra, a zatim kreće na međunarodnom nivou sa TV, kino, digitalnim i oglasima na društvenim mrežama.