Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Izvještaj kompanije eMarketer o ulaganjima u mobilno oglašavanje unutar aplikacija vjerovatno će donijeti radost nekima (Google, Facebook) a žalost drugima (svi ostali).
Ove će godine ulaganja u mobilne oglase unutar aplikacija dosegnuti vrijednost od 45,3 milijarde dolara, što je za 11 milijardi USD više nego prošle godine, navodi eMarketer. A aplikacije su mjesto gdje novac ide kada je u pitanju mobilno oglašavanje, te obuhvataju 80 posto svih ulaganja u SAD-u utrošenih na mobilno oglašavanje.
Čini se da brojke imaju izravnu povezanost s drugim izvještajima koji tvrde kako potrošači provode 87% svog vremena u aplikacijama za pametne telefone, dok otvoreni mobilni web kupi ostatke budžeta. „Marketeri usmjeravaju svoje oglasne budžete na mjesta gdje potrošači troše svoje vrijeme“, kaže Martin Utreras, potpredsjednik za predviđanja u eMarketeru.
Oko 60 posto potrošnje na oglašavanje u aplikacijama ide Google-u ili Facebook-u, tvrdi Utreras.
„Naravno, Facebook i Google su veliki igrači, ali Google nešto manje u smislu oglasnih dolara, dok je Facebook vrlo dominantan,“ kaže Utreras.
Iako mobilni web i dalje raste, njegov udio u ukupnoj potrošnji na mobilno oglašavanje se smanjuje, tvrdi eMarketer. Ove će godine dosegnuti vrijednost od 13 milijardi dolara, što je slab porast u odnosu na prošlogodišnjih 12,7 milijardi dolara.
Utreras kaže da postoje dobre vijesti i za izdavače – posebno one s aplikacijama koje reproduciraju videozapise.
„To je jedno od područja rasta“, kaže on. „Djelotvornije je u pogledu angažmana s potrošačima, a to je nešto što su izdavači s vremenom poboljšali. To je korisno za izdavače jer imaju privlačnu publiku. Zanimljivo je, i to je nešto što počinjemo primjećivati kada je u pitanju tržište programatičnog oglašavanja.“
Još neki uvidi iz istraživanja:
- eMarketer je umanjio predviđanja rasta za Facebook Messenger, jer podaci pokazuju kako tinejdžeri i mlade odrasle osobe (18 do 24) sve manje koriste ovu platformu i više se okreću Snapchat-u i Instagram-u. eMarketer predviđa da će do 2021. Messenger dodati 9.4 miliona manje novih korisnika nego što je predviđano prošle godine.
- Messenger ipak i dalje dominira tržištem aplikacija za razgovaranje u SAD-u, sa 125 miliona korisnika što je rast od 7.5 posto u odnosu na godinu ranije.
- Za usporedbu, WhatsApp će imati 20.5 miliona korisnika u SAD-u ove godine, što je rast od 9.5%.
- Korisnici pametnih telefona u SAD-u koriste u prosjeku 20.7 aplikacija mjesečno, ali ta brojka će se malo umanjiti u narednim godinama, jer će ljudi konsolidirati svoja ponašanja u manje aplikacija, predviđa eMarketer.
