PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Ulaganja u programatičnu kupnju u 2017. iznosila 63 milijarde USD

WARC-ov Global Ad Trends izvještaj ukazuje na neke od prijetnji po digitalno oglašavanje

30/03/2018
in Vijesti
4 min read
Ulaganja u programatičnu kupnju u 2017. iznosila 63 milijarde USD

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

WARC, međunarodni autoritet za učinkovitost oglašavanja i medija, objavio je svoj najnoviji mjesečni izvještaj o globalnim oglašivačkim trendovima, u kojem kombinira najnovije uvide i dokazana mišljenje iz svjetske oglašivačke industrije. U ovom najnovijem izvještaju, WARC se je fokusirao na prijetnje po ekosistem digitalnog oglašavanja.

WARC procjenjuje da je prošle godine na svjetskom nivou uloženo 63,4 milijarde dolara u programatično oglašavanje, ali od toga je prema njihovim procjenama samo 17,8 milijardi dolara (28%) vjerovatno doista došlo do razine „učinkovitih medija“.

Uloga programatika u trgovini oglasima ubrzano se povećava, pa je tako u protekloj godini dva od pet dolara (39%) potrošenih na oglašavanje u SAD-u, u svim medijima i formatima, zapravo trgovano strojevima. Ta se stopa udvostručila tokom posljednjih pet godina.

Uz nastavak brzog rasta digitalnog oglašavanja pojavile su se i zabrinutosti unutar industrije. Više od polovice starijih marketera koji su učestvovali u anketi CMO Council-a navelo je društvene medije i upravljanje rizikom kao glavna pitanja. Jedan od tri ističu među glavnim problemima prevare sa oglasima, loše pozicioniranje oglasa i njihovu vidljivost, dok četvrtina kao probleme navodi i transparentnost medijske kupnje i odgovornost.

Medijska transparentnost i odgovornost: ‘porez na tehnologije’ koštao programatične oglašivače preko 30 milijardi dolara u 2017.

Svjetska federacija oglašavača (WFA) vjeruje da oko 55% ulaganja ide prema onome što neki nazivaju “tehnološkim porezom” (novac potrošen na strojeve, platforme za potražnju, berze oglasa, te usluge podatala, ciljanja i verifikacije). WARC je ovo potvrdio među medijskim kupcima sa kojima su razgovarali, i iako stopa ovog poreza na tehnologiju varira od tržišta do tržišta, rezultati su uglavnom u skladu sa procjenama WFA.

Tehnološki porez iznosio bi prema tome 34,9 milijardi dolara. Ipak, prava brojka bi trebala biti bliža iznosu od 30 milijardi dolara, jer platforme na kojima je ova tehnologija integrirana (kao što je YouTubeov Trueview) zamagljuju ovu računicu.

Nakon agencijskih naknada, od procjenjenih prošlogodišnjih 63,4 milijardi dolara uloženih u programatično oglašavanje, samo je 17,8 milijardi dolara došlo do razine „učinkovitog medija“, ako se pretpostavi stopa prevara od 30%.

Upravljanje reputacijom: Percepcija brenda se mijenja usljed lošeg plasmana oglasa, a jedan od pet potrošača u takvim slučajevima će izravno djelovati

Jedan od pet (19,5%) potrošača navodi da će poduzeti neke oblike izravne akcije protiv brendova čije se oglašavanje pojavi uz neprikladne sadržaje. Među tim akcijama su bojkot brenda (10,5%) ili otvoreno prozicanje zbog toga (9,0%).

43% viših rukovodilaca u marketingu tvrde da su se već suočili sa problemima s ugledom nakon što su se njihovi oglasi pojavili uz neprikladan sadržaj. Gotovo dva od pet (37%)njih su povukli ili namjeravaju povući oglase kao rezultat toga.

Loše plasiranje oglasa: programatični video oglasi najriskantniji za brendove

Loše plasiranje oglasa, tj. rizik da će se legitiman oglas pojaviti na neželjenom mjestu ili pored neprikladnog sadržaja, značajno varira prema vrsti tržišta, formata i tipa zakupa. Prosječni rizik za display oglase na 11 ključnih tržišta iznosio je 6,9%.

Ovo pitanje posebno je zastupljeno na dva američka kontinenta. Jedna od deset (10,2%) impresija na desktop računarima u Brazilu dešava se na pozicijama umjerenog do vrlo visokog rizika, slijede SAD (9,4%) i Kanada (8,4%). Rizik je bio najniži u Singapuru (3,4%).

Podaci za drugu polovicu 2017. pokazuju da je rizik po brend redovno veći kada se oglas kupuje programatično. A to se posebno odnosi na videooglase.

Prevare s oglasima: Većina oglasa nisu optimizirani za borbu protiv prevara, te su i dalje ranjivi. Jedan od tri klika na programatične oglase su lažni

Association of National Advertisers (ANA) procjenjuje da je prošle godine izgubljeno oko 6,5 milijardi dolara za prevare s oglasima. Ukupni gubici mogli su se umanjiti na 700 miliona dolara da se cijela industrija pridržavala sigurnosnih smjernica.

Oglasi koji nisu optimizirani i dalje su ranjivi. Stope prevara za oglase na desktop računarima razlikuju se po ključnim tržištima: Italija (16,1%), Njemačka (15,9%), Francuska (14,6%), SAD (11,3%), Japan (8,4%), UK (8,3%), Australija (7,7%), Španija (3,0%).

Osim lažnih pojavljivanja, prevare s klikovima su također i dalje raširene na internetu. Podaci pokazuju da je lažno čak tri do četiri klika na programatično kupljene oglase na pola stranice, veličine 300 x 600 (format koji Google opisuje kao jedan od najbrže rastućih). U prosjeku, jedan od tri klika na programatične oglase je lažan kada se u obzir uzmu svi formati i platforme.

Vidljivost: Gotovo polovina programatičnih oglasa ne ispunjavaju standarde MRC-a. Tek jedan od četiri desktop oglasa ze zaista i vide

Programatično kupljeni oglasi redovno imaju lošu učinkovitost u smislu vidljivosti, ako se procjenjuju prema standardima Media Ratings Council-a. U prosjeku gotovo polovica (46%) programatičnih oglasa nije vidljiva.

Čak i ako je oglas vidljiv, malo je vjerovatno da će ga korisnici zaista i vidjeti. Podaci pokazuju da se vidi tek jedan od četiri (23%) oglasa na desktop računarima koji su definirani kao vidljivi prema MRC standardima, pri čemu je samo 4% mjerenih oglasa vidljivo više od jedne sekunde.

Rizici društvenih medija: Društveni mediji pružaju najmanje sigurnu okolinu, sa preko 300 miliona bezvrijednih računa

Prema procjenama brojnih kompanija, 10% od Facebookovih 2 milijarde mjesečnih korisnika su zapravo dupli računi. Broj lažnih računa sam Facebook procjenjuje na između 2 i 3%, što upućuje na činjenicu da bi čak 265 miliona ovih računa moglo biti bezvrijedno oglašivačima.

Odvojena istraživanja pokazuju da je u prosjeku 16,4% sljedbenika na 20 top računa na Instagramu lažno, te da čak 15% (49 miliona) korisnika Twittera zapravo nemaju identitet u stvarnom svijetu.

Sumirajući nalaze izvještaja, James McDonald, urednik podataka u WARC-u, rekao je: „Bum u programatičnom oglašavanju tokom posljednjih godina pokazao je velike nedostatke u ovom ekosistemu, uključujući povećani rizik za brend, prevare sa impresijama i klikovima, te lošu vidljivost i vrijeme zadržavanja. To je dovelo do toga da oglašivači, koji su prošle godine kolektivno platili 30 milijardi dolara ‘posrednicima’ u lancu opskrbe online oglasima, da iznova razmisle o načinu na koji ulažu, te da povećaju pritisak na industriju da uvede reda u svoj rad.“

Tags: DigitalGlobal Ad TrendsIstraživanjaWarc
ShareTweetShare

Related Posts

01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.
Izdvojeno

Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

02/02/2023
Izdvojeno

LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

02/02/2023
Izdvojeno

WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

31/01/2023
Izdvojeno

Prognoze za oglašivačku industriju u narednoj godini

25/08/2022
Vijesti

MediaCom i Go2Digital drugi na listi #WARCMedia100

16/03/2022
Vijesti

Globalno tržište oglašavanja bilježi rekordan rast u 2021. uz porast od 23,8 % na visoki iznos od 771 milijardu dolara

11/01/2022
Next Post
Adobe tvrdi da imaju rješenje za prevare s oglasima

Adobe tvrdi da imaju rješenje za prevare s oglasima

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.