PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Ulaganja u mobilno oglašavanje će ove godine preteći TV

WARC-ov izvještaj Global Advertising Trends donosi ključne uvide u rast mobilnog oglašavanja ove godine

13/04/2019
in Vijesti
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Podaci koje je WARC prikupio na 12 ključnih tržišta (Australija, Brazil, Francuska, Kanada, Kina, Indija, Italijaa, Japan, Njemačka, Rusija, SAD, Velika Britanija), a koja zajedno čine tri četvrtine ukupnog globalnog ulaganja u oglašavanje i 91,1% svih ulaganja u mobilne oglase (125,6 milijardi USD), pokazuju da su mobilni uređaji trenutno drugi po veličini oglasni medij, te će ove godine prestići TV ako se održe trenutne stope rasta.

Osamdeset posto tržišne vrijednosti mobilnih oglasa stvoreno je u posljednjih pet godina, a nagli porast ulaganja oglašivača potaknut je naglim porastom dnevne potrošnje mobilnog interneta, koju su zauzvrat potakle društvene i medijske platforme.

Istraživanje sa 96 tržišta koje WARC prati pokazuje da 52% svjetske populacije (3.9 milijardi ljudi) pristupa internetu putem mobilnog telefona, a oglašivači su prema procjenama prošle godine uložili 137,9 milijardi dolara da ih dosegnu, štto iznosi oko 35,36 dolara po korisniku.

Ulaganja u mobilno oglašavanje će ove godine preteći TV

Dnevna potrošnja mobilnog interneta više je nego udvostručena od 2012., povećavajući se za gotovo dva sata te je u 2018. godini iznosila 3 sata i 14 minuta. Više od 90% tog vremena korisnici provedu u aplikacijama, a društvene mreže su najčešće pominjana aktivnost, pa tako 51% Amerikanaca posjećuje Facebook nekoliko puta dnevno.

Od 800 vodećih marketinških i oglašivačkih stručnjaka koji su bili anketirani za WARC-ov Marketer’s Toolkit, 71% njih očekuje rast mobilnih budžeta ove godine, a većina novca ići će na platforme Googlea i Facebooka platforme.

Gotovo svi dnevni korisnici Facebooka, njih 1.5 milijardi (ili svaka peta osoba na svijetu) pristupaju platformi putem mobilnih telefona. Prihodi od oglasa za ovu kompaniju prošle su godine premašili 50 milijardi dolara. Googleov prihod od oglašavanja premašio je 100 milijardi dolara po prvi put prošle godine, velikim dijelom zahvaljujući novijem rastu ulaganja u oglase u mobilnim pretragama (94,1% svih upita za mobilno pretraživanje širom svijeta izvršava se putem Googlea). Mobilni uređaji već pokrivaju više od 70% ukupnog gledanja na usluzi YouTube.

Rast mobilnog oglašavanja potaknut je i velikim rastom programatičnog zakupa, koji koristi potrošačke podatke za ciljanje oglasa u milisekundama. U 2018. godini se gotovo dvije trećine (62,6%) svih digitalnih oglasa trgovalo programatično (71,5 milijardi dolara, prema Zenithovim podacima). Za usporedbu, 2014 ovaj procenat je iznosio 35,3%, dok se u odnosu na 2013. godinu utrostručio. Plaćeni oglasi u pretraživanjima i društvenim medijima na Googleovim i Facebookovim platformama su po svojoj prirodi programatično planirani.

U prilog tome i razvoj 5G mreže, čije ozbiljno uvođenje počinje ove godine, a omogućit će veće brzine konekcije i prijenosa podataka. Predviđa se da će oko 18,4% (1,5 milijardi) globalne populacije do 2024. godine imati pretplatu na 5G, a oglašivači će moći doprijeti do ove publike s visokokvalitetnim video oglasima zahvaljujući gotovo instantnim brzinama konekcije.

U SAD-u se predviđa da će ulaganje u mobilne video oglase u ovoj godini dosegnuti 12,6 milijardi dolara, što je 37,1 posto više od procijenjenih 9,2 milijarde dolara u 2018. godini. To je i više od dvije trećine (67 posto) od ukupnog ulaganja u online video oglase u ovoj zemlji. U Kini, mobilni uređaji će pokriti više od dvije trećine ukupnog ulaganja na online video oglase, uz vrijednost od 5,2 milijarde dolara.

Do 2025 godine, broj internet korisnika koji će mu pristupati isključivo na mobilnim uređajima porast će na tri četvrtine (3,7 milijardi) ukupnog broja povezanih korisnika. Očekuje se da će na Kinu, Indiju, Indoneziju, Nigeriju i Pakistan otpasti polovina ukupnog rasta broja mobilnih korisnika u tom periodu.

Vidljivost i precizno mjerenje uspješnosti online oglasa navode se kao najveći razlozi za zabrinutost, te je ovo kao glavna pitanja istaklo 47% ispitanika u WARC-ovoj anketi. Jedna od pet osoba također je navela da nisu u mogućnosti tačno odrediti mobilni ROI, dok je većina (59%) izjavila kako nisu sigurni. Sličan je udio rekao isto i za društvene medije.

Otprilike svaki drugi mobilni oglas (koji nije videozapis) i dalje ne zadovoljava standard vidljivosti Vijeća za medije (MRC), koji propisuje da se barem pola oglasa može vidjeti bar jednu sekundu.

Mobilni video oglasi s druge strane bolje prolaze prema MRC standardu (u prosjeku 71,1% zadovoljava), iako su i oni podložni blokiranju oglasa kada se isporučuju izvan aplikacije. Jedan od pet mobilnih korisnika korisnika mobilnog interneta na ključnim tržištima WARC-a kažu da su koristili blokatore mobilnih oglasa u proteklih mjesec dana.

S uvođenjem GDPR-a, usred niza visokoprofilnih skandala sa krađom podataka i istraga o korištenju korisničkih podataka na Facebooku, pitanja privatnosti izbila su u centar razgovora o digitalnom konzumerizmu.

U SAD-u, gdje se odvija velika većina globalne trgovine programatičnim oglasima (54,7%, ili 39,1 milijardi dolara), gotovo jedan od pet (18,9%) marketera uopšte nije zabrinut zbog korištenja podataka o potrošačima. Više od polovice (56,6%) rangiralo je svoju razinu zabrinutosti između jedan i tri, što ukazuje na nisku razinu zabrinutosti.

S druge strane, ovi rezultati se ne slažu sa brigama potrošača. Manje od polovice Amerikanaca vjeruje društvenim medijima da odgovorno upravljaju njihovim osobnim podacima, dok većina (74%) nije svjesna da Facebook uopšte prikuplja podatke koji se odnose na njihove interese. Gotovo polovica (46%) potrošača u Velikoj Britaniji nije sigurna je li GDPR djelotvoran.

James McDonald, urednik podataka u WARC-u, sumirao je nalaze izvještaja: „Platforme u vlasništvu Googlea i Facebooka dominiraju životima mobilnih potrošača, a ovaj duopol prošle je godine privukao više od 150 milijardi dolara povezivanjem oglašivača s korisnicima na temelju njihovih podataka. Ostaje značajna neizvjesnost oko učinkovitosti i ROI-a mobilnih oglasa, a opet malo je toga što bi ukazivalo da će oglašivači podrobnije razmotriti svoje planove potrošnje za mobilne platforme u nadolazećim godinama. Ovakvi trendovi postavljaju mobile, u svim svojim oblicima, kao oglašivački medij broj jedan na glavnim tržištima ove godine.“

Global Ad Trends dio je WARC Data online usluge koja je dostupna samo uz pretplatu, a koja pruža trenutačna mjerila za oglašavanje, podatkovne tačke, trendove u oglašavanju i proširene baze podataka koje generiraju sami korisnici.

Tags: Global Advertising TrendsMobilno OglašavanjeWarcWARC Toolkit
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Na ljestvici najboljih svjetskih produkcija humanitarnih radova prvi je Ogilvy kao najbolja agencija i mreža na tom području. Dove je proglašen vodećim brendom

12/05/2023
Izdvojeno

WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

30/03/2023
Izdvojeno

Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

12/03/2023
Izdvojeno

Revolucionarno istraživanje Apraisa i WARC-a otkriva da snažni odnosi između klijenta i agencije vode do efikasnijeg rada

03/03/2023
Izdvojeno

Ekskluzivno: WARC na dva dana otvara svoja vrata (virtualno) i daje besplatan pristup za više od 90.000 slučajeva najbolje prakse i preko 23.000 nagrađenih studija slučaja!!!

28/02/2023
Izdvojeno

Warc Media: Globalna potrošnja na oglašavanje u printanim medijima trebala bi u  2023. pasti 7,7% na 47,2 milijarde USD

22/02/2023
Next Post
Još samo sedam dana za rane prijave na NetWork 9 konferenciju

Još samo sedam dana za rane prijave na NetWork 9 konferenciju


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.