Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Podaci koje je WARC prikupio na 12 ključnih tržišta (Australija, Brazil, Francuska, Kanada, Kina, Indija, Italijaa, Japan, Njemačka, Rusija, SAD, Velika Britanija), a koja zajedno čine tri četvrtine ukupnog globalnog ulaganja u oglašavanje i 91,1% svih ulaganja u mobilne oglase (125,6 milijardi USD), pokazuju da su mobilni uređaji trenutno drugi po veličini oglasni medij, te će ove godine prestići TV ako se održe trenutne stope rasta.
Osamdeset posto tržišne vrijednosti mobilnih oglasa stvoreno je u posljednjih pet godina, a nagli porast ulaganja oglašivača potaknut je naglim porastom dnevne potrošnje mobilnog interneta, koju su zauzvrat potakle društvene i medijske platforme.
Istraživanje sa 96 tržišta koje WARC prati pokazuje da 52% svjetske populacije (3.9 milijardi ljudi) pristupa internetu putem mobilnog telefona, a oglašivači su prema procjenama prošle godine uložili 137,9 milijardi dolara da ih dosegnu, štto iznosi oko 35,36 dolara po korisniku.
Dnevna potrošnja mobilnog interneta više je nego udvostručena od 2012., povećavajući se za gotovo dva sata te je u 2018. godini iznosila 3 sata i 14 minuta. Više od 90% tog vremena korisnici provedu u aplikacijama, a društvene mreže su najčešće pominjana aktivnost, pa tako 51% Amerikanaca posjećuje Facebook nekoliko puta dnevno.
Od 800 vodećih marketinških i oglašivačkih stručnjaka koji su bili anketirani za WARC-ov Marketer’s Toolkit, 71% njih očekuje rast mobilnih budžeta ove godine, a većina novca ići će na platforme Googlea i Facebooka platforme.
Gotovo svi dnevni korisnici Facebooka, njih 1.5 milijardi (ili svaka peta osoba na svijetu) pristupaju platformi putem mobilnih telefona. Prihodi od oglasa za ovu kompaniju prošle su godine premašili 50 milijardi dolara. Googleov prihod od oglašavanja premašio je 100 milijardi dolara po prvi put prošle godine, velikim dijelom zahvaljujući novijem rastu ulaganja u oglase u mobilnim pretragama (94,1% svih upita za mobilno pretraživanje širom svijeta izvršava se putem Googlea). Mobilni uređaji već pokrivaju više od 70% ukupnog gledanja na usluzi YouTube.
Rast mobilnog oglašavanja potaknut je i velikim rastom programatičnog zakupa, koji koristi potrošačke podatke za ciljanje oglasa u milisekundama. U 2018. godini se gotovo dvije trećine (62,6%) svih digitalnih oglasa trgovalo programatično (71,5 milijardi dolara, prema Zenithovim podacima). Za usporedbu, 2014 ovaj procenat je iznosio 35,3%, dok se u odnosu na 2013. godinu utrostručio. Plaćeni oglasi u pretraživanjima i društvenim medijima na Googleovim i Facebookovim platformama su po svojoj prirodi programatično planirani.
U prilog tome i razvoj 5G mreže, čije ozbiljno uvođenje počinje ove godine, a omogućit će veće brzine konekcije i prijenosa podataka. Predviđa se da će oko 18,4% (1,5 milijardi) globalne populacije do 2024. godine imati pretplatu na 5G, a oglašivači će moći doprijeti do ove publike s visokokvalitetnim video oglasima zahvaljujući gotovo instantnim brzinama konekcije.
U SAD-u se predviđa da će ulaganje u mobilne video oglase u ovoj godini dosegnuti 12,6 milijardi dolara, što je 37,1 posto više od procijenjenih 9,2 milijarde dolara u 2018. godini. To je i više od dvije trećine (67 posto) od ukupnog ulaganja u online video oglase u ovoj zemlji. U Kini, mobilni uređaji će pokriti više od dvije trećine ukupnog ulaganja na online video oglase, uz vrijednost od 5,2 milijarde dolara.
Do 2025 godine, broj internet korisnika koji će mu pristupati isključivo na mobilnim uređajima porast će na tri četvrtine (3,7 milijardi) ukupnog broja povezanih korisnika. Očekuje se da će na Kinu, Indiju, Indoneziju, Nigeriju i Pakistan otpasti polovina ukupnog rasta broja mobilnih korisnika u tom periodu.
Vidljivost i precizno mjerenje uspješnosti online oglasa navode se kao najveći razlozi za zabrinutost, te je ovo kao glavna pitanja istaklo 47% ispitanika u WARC-ovoj anketi. Jedna od pet osoba također je navela da nisu u mogućnosti tačno odrediti mobilni ROI, dok je većina (59%) izjavila kako nisu sigurni. Sličan je udio rekao isto i za društvene medije.
Otprilike svaki drugi mobilni oglas (koji nije videozapis) i dalje ne zadovoljava standard vidljivosti Vijeća za medije (MRC), koji propisuje da se barem pola oglasa može vidjeti bar jednu sekundu.
Mobilni video oglasi s druge strane bolje prolaze prema MRC standardu (u prosjeku 71,1% zadovoljava), iako su i oni podložni blokiranju oglasa kada se isporučuju izvan aplikacije. Jedan od pet mobilnih korisnika korisnika mobilnog interneta na ključnim tržištima WARC-a kažu da su koristili blokatore mobilnih oglasa u proteklih mjesec dana.
S uvođenjem GDPR-a, usred niza visokoprofilnih skandala sa krađom podataka i istraga o korištenju korisničkih podataka na Facebooku, pitanja privatnosti izbila su u centar razgovora o digitalnom konzumerizmu.
U SAD-u, gdje se odvija velika većina globalne trgovine programatičnim oglasima (54,7%, ili 39,1 milijardi dolara), gotovo jedan od pet (18,9%) marketera uopšte nije zabrinut zbog korištenja podataka o potrošačima. Više od polovice (56,6%) rangiralo je svoju razinu zabrinutosti između jedan i tri, što ukazuje na nisku razinu zabrinutosti.
S druge strane, ovi rezultati se ne slažu sa brigama potrošača. Manje od polovice Amerikanaca vjeruje društvenim medijima da odgovorno upravljaju njihovim osobnim podacima, dok većina (74%) nije svjesna da Facebook uopšte prikuplja podatke koji se odnose na njihove interese. Gotovo polovica (46%) potrošača u Velikoj Britaniji nije sigurna je li GDPR djelotvoran.
James McDonald, urednik podataka u WARC-u, sumirao je nalaze izvještaja: „Platforme u vlasništvu Googlea i Facebooka dominiraju životima mobilnih potrošača, a ovaj duopol prošle je godine privukao više od 150 milijardi dolara povezivanjem oglašivača s korisnicima na temelju njihovih podataka. Ostaje značajna neizvjesnost oko učinkovitosti i ROI-a mobilnih oglasa, a opet malo je toga što bi ukazivalo da će oglašivači podrobnije razmotriti svoje planove potrošnje za mobilne platforme u nadolazećim godinama. Ovakvi trendovi postavljaju mobile, u svim svojim oblicima, kao oglašivački medij broj jedan na glavnim tržištima ove godine.“
Global Ad Trends dio je WARC Data online usluge koja je dostupna samo uz pretplatu, a koja pruža trenutačna mjerila za oglašavanje, podatkovne tačke, trendove u oglašavanju i proširene baze podataka koje generiraju sami korisnici.
