Izvor: WARC
Regija središnje i istočne Evrope (SIE) ima neka od najbrže rastućih tržišta za digitalno oglašavanje u Evropi, ali to su takođe najmanje zrela tržišta, i najpodložnija rizicima od GDPR-a, navodi se u novom izvještaju IAB Europe.
Izvještaj AdEx Benchmark 2017, objavljen prošle sedmice, zabilježio je da sedam od 11 tržišta SIE regije raste brže od evropskog prosjeka od 13,2%, a predvode Bjelorusija (33,9%), Srbija (23,7%) i Rusija (21,9%).
Češka Republika (18,7%), Slovenija (18,4%), Mađarska (16,7%) i Rumunija (16,1%) također su ostvarile iznadprosječni rast ulaganja u digitalno oglašavanje.
Ispodprosječne brojke bilježe Poljska (11,7%), Hrvatska (10,7%), Bugarska (10,4%) i Slovačka (4,4%).
Kada je u pitanju ulaganje u digitalno oglašavanje po glavi stanovnika – što je mjerni podatak koji pomaže u procjeni zrelosti i opsega razvoja tržišta – sve zemlje srednje i istočne Europe bile su ispod prosjeka. Sa 60,5 eura po glavi stanovnika, samo je Češka bila blizu evropskog prosjeka koji iznosi 64,4 eura.
Mađarska (€26,0), Poljska (€23,9), Slovačka (€23,5), Rusija (€22,8), Slovenija (€22,7) i Hrvatska (€11,4) zabilježile su dvocifrene iznoose, dok su jednocifrene rezultate imali Bugarska (€4,9), Srbija (€4,1), Bjelorusija (€4,1) i Rumunija (€3,1).
Usporedbe radi, ulaganja po glavi stanovnika u Velikoj Britaniji, najnaprednijem tržištu digitalnih oglasa u Evropi, iznosila su €240 u 2017. godini.
„Na zrelim tržištima velika se pažnja posvećuje borbi protiv prijevara i osiguravanju sigurnosti brendova. Ta su pitanja kritična za razvoj segmenta online oglašavanja“, istaknuo je Wlodzimierz Schmidt, CEO IAB Poljske.
Potvrdio je da tržišta središnje i istočne Evrope zaostaju u smislu zrelosti, ali dodaje da „ova tržišta odnedavno bilježe značajan rast volumena i kvalitetnih inicijativa, unatoč lokalnim specifičnostima i različitostima.“
„Međutim, jedna od ključnih značajki tržišta središnje i istočne Evrope jest fragmentacija i broj relativno malih lokalnih tvrtki”, kazao je. „Dakle, ovo je dio Evrope koji može biti potencijalno najviše pod utjecajem implementacije GDPR-a“.
