Školski hodnici u novoj kampanji brenda UGG više podsjećaju na muzičke probe i umjetničke ateljee nego na prostor između dva časa. Kampanja polazi od trenutka u kojem učenici i studenti pred početak nove školske godine ponovo oblikuju način na koji žele izgledati i biti viđeni.
U središtu je alternativni pop bend Muna, koji se u sadržajima snimljenim u Santa Monica High Schoolu pojavljuje uz mlade umjetnike, kreatore i učenike. Kreativno vodstvo potpisuje Tastebuds Creative, a školsko okruženje korišteno je kao mjesto za eksperimentiranje s muzikom, animacijom, modom, ilustracijom i drugim kreativnim disciplinama.
Bend u kampanju ulazi nakon majskog izlaska četvrtog studijskog albuma Dancing on the Wall. Njegov javni identitet i dugogodišnje bavljenje temama individualnosti i queer iskustva daju konkretniji okvir poruci o samopouzdanju i slobodi izražavanja.
Uz Munu, važan dio projekta čine studenti umjetničkih i dizajnerskih škola iz Sjedinjenih Američkih Država i Kanade. Kroz program ambasadora predstavit će vlastite interpretacije UGG komada, koristeći discipline poput animacije i grafike. Među uključenim institucijama su Savannah College of Art and Design Atlanta, Fashion Institute of Design and Merchandising i School of the Art Institute of Chicago.
Kampanja istovremeno predstavlja novi model Ultra Mini Bailey Bow, čiji detalj u obliku mašne je ušao u ponudu od jula. Plaćena distribucija obuhvata platforme Meta, TikTok, Snapchat i Pinterest.
UGG je kreativnu temu proširio i izvan oglašavanja. Brend je nastavio cjelogodišnju saradnju s organizacijom Queer Art, koja podržava LGBTQ+ umjetnike putem grantova, programa i povezivanja zajednice, te je donirao sredstva organizaciji Chicxs Rockerxs South East Los Angeles, usmjerenoj na muziku, mentorstvo i društvenu pravdu.
Od 1. augusta kupci koji u odabranim prodavnicama potroše najmanje 150 dolara moći će dobiti posebno izdanje bojanke i pakovanje bojica, dok će studenti putem platforme Unidays, a nastavnici putem SheerID-a, imati pravo na popust od deset posto.
Umjesto da povratak u školu svede na spisak novih stvari, UGG ga je predstavio kao period u kojem odjeća i obuća učestvuju u stvaranju identiteta. Proizvodi tako nisu izdvojeni kao glavni motiv kampanje, već su smješteni unutar svijeta koji već pripada muzici, umjetnosti i studentskoj kulturi.
