U 2017., ulaganja u oglašavanje u jugoistočnoj Evropi porasla su za 7%, dosegnuvši vrijednost od 1,17 milijardi eura. Prema weCAN-u, mreži nezavisnih oglašivačkih agencija u Srednjoj i Istočnoj Evropi, prošle godine ukupna ulaganja u oglašavanje Slovenije, Hrvatske, Srbije, Bosne i Hercegovine, Bugarske i Rumunije iznosila su 9% ukupnih ulaganja u oglašavanje u CEE regiji.
Tržište oglašavanja zabilježilo je rast u svim zemljama osim Hrvatske i Bosne i Hercegovine. U Hrvatskoj je Agrokor, najveća hrvatska tvrtka s prihodima od 6,5 milijardi eura i gotovo 60.000 zaposlenika u cijeloj regiji, bio na rubu kolapsa u prvom tromjesečju 2017. godine. Ova kriza bila je i ogroman šok za medijsko tržište, budući da je procijenjeni budžet Agrokora smanjena na 5 miliona eura prošle godine (za 50% manje u odnosu na 2016.), i budući da je donijela kraj najvećoj hrvatskoj agenciji koja je upravljala ovim budžetom – Unexu.
Drugi veliki događaj bio je Sparovo preuzimanje Bille (REWE Group): kao rezultat toga, dodatnih 2 miliona eura godišnjih ulaganja u oglašavanje nestalo je s tržišta. „Iako je hrvatsko gospodarstvo općenito zabilježilo rast, tržište medija je doživjelo pad od 1,4%. Srećom, tržište se oporavilo i sada je na putu stabilnog rasta,“ navodi se u CANnual Report 2018 izvještaju, koji će biti objavljen ove jeseni.
U Bosni i Hercegovini, ulaganja u oglašavanje smanjila su se za 8,7%, dijelom kao posljedica finansijskih problema Agrokora koji ima snažno prisustvo na bosanskohercegovačkom tržištu kroz kompaniju Konzum. Ulaganja u digitalno oglašavanje iznosila su samo 6% ukupnog oglašivačkog prometa, što je daleko najniža vrijednost u cijeloj CEE regiji. Mogući razlozi za nedovoljne investicije u digitalnu mrežu su jeftini televizijski oglasi, kao i nedostatak regulacije, standarda i mjerenja u Bosni i Hercegovini, navodi se u CANnual Report 2018 izvještaju.
Slično kao i posljednje tri godine, jugoistočna Evropa ponovno je bila zemljopisno područje u cijeloj regiji Srednje i Istočne Evrope u kojem su oglašivači najviše ulagali u televizijske oglase u 2017. godini. Udio televizije u ukupnim oglašivačkim ulaganjima tih tržišta nije se smanjio, već je ili stagnirao ili se povećao. Rezultat je to činjenice da oglašivači preusmjeravaju sve više svojih budžeta ranije namijenjenih tisku na TV i online kanale.
Ulaganja u digitalno oglašavanje dosegnula su 222 miliona eura, što predstavlja 19% ukupnih ulaganja u oglašavanje u zemljama jugoistočne Evrope. Udio interneta rastao je ili stagnirao na svim tržištima i premašio je tisak u ukupnim ulaganjima. Srbija je bila posljednja zemlja u kojoj je tisak imao veći udio od digitala, ali zahvaljujući rastu od 24% u odnosu na godinu ranije, što Srbiju čini drugom u Evropi po digitalnom rastu prema IAB-u, tisak je naposlijetku posustao za digitalnim medijima i u ovoj zemlji.
