Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje – HURA je objavilo podatke o investicijama u zakup medijskog prostora za 2013. Iako se pad ulaganja i dalje nastavlja, u 2013. taj trend je ublažen te je ukupan utrošeni volumen na zakup oglasnog prostora u medijima u 2013. godini manji za 7 odsto u odnosu na 2012. godinu.
Kao i prijašnih godina najveći dio medijskog budžeta od 685 miliona kuna, odnosno 50 odsto, uložen je u zakup medijskog prostora na televizijama, sa neznatnim padom u odnosu na 2012. Manji pad je zabilježen i u vanjskom oglašavanju gdje je volumen manji za 5 miliona kuna u odnosu na prethodnu godinu. Najveći pad dogodio se u radijskom oglašavanju i iznosi 23 odsto, dok je u tisku zabilježen pad od 14 odsto. Dio budžeta za zakup medija je iz tiska prebačen u internet oglašavanje, što je povezano s promjenama u konzumaciji tih medija. U 2013. i dalje je nastavljen rast ulaganja u oglašavanje na internetu koje je zabilježilo rast od čak 19 odsto u odnosu na 2012. Od utrošenih 107 miliona kuna najveći dio investicija uložen je u display oglase, search i društvene medije.
U 2013. najveći rast ulaganja u zakup medijskog prostora ostvaren je sektoru trgovine, dok je značajan pad zabilježen kod robe široke potrošnje, hrane i automobilske industrije.
AdEx (Advertising Expenditure) je pojam koji se odnosi na potrošnju u zakup medijskog prostora u primarnim komunikacijskim kanalima kao što su televizija, novine, magazini, radio, posteri i internet. Podaci predstavljaju procjenu netto investicije u zakup medijskog prostora po tipu medija u milijunima kuna.
Podaci ne uključuju kreativu, produkciju i specijalne formate.
Primarni izvori podataka za procjenu su:
• MediaPuls (YpsosPuls)
• AGBNielsen
• FINA
• Medijske agencije HURA-e
