U Zagrebu je pokrenuta nova agencija jedno cijelo tri, koju su osnovali kreativni direktori Luka Mavretić i Jerko Mihaljević te strateg Josip Buzov. Trojica osnivača ranije su radili u kreativnim i digitalnim agencijama poput Bruketa&, 404 i Utorak Biro za propagandu, a profesionalno su se povezali tokom zajedničkog rada u agenciji Imago Ogilvy.
Naziv jedno cijelo tri možda zvuči neobično, ali osnivači upravo u tome vide dio identiteta nove agencije: dovoljno drugačije da privuče pažnju, a dovoljno jasno da najavi pristup koji se ne oslanja na uobičajene agencijske obrasce.
U dosadašnjem radu učestvovali su u kampanjama za klijente iz biznisa i kulture, a njihovi projekti prepoznati su na domaćim i međunarodnim takmičenjima, među kojima su Cannes Lions, Golden Drum, IdejaX, Effie, MIXX, SoMo Borac i SEMPL.
Kako navode osnivači, odluka o pokretanju vlastite agencije došla je i iz osjećaja da generacija rođena devedesetih još uvijek nije dovoljno prisutna među osnivačima agencija na domaćem tržištu. Vjeruju da se u industriji otvorio prostor za novu kreativnu energiju, ali i za drugačiji način rada.
Osnovni tim agencije čine Mavretić, Mihaljević i Buzov, a oko njih će se, zavisno od projekta, okupljati širi krug vanjskih saradnika iz područja dizajna, produkcije, digitalnih medija i animacije. Takav model trebao bi agenciji omogućiti fleksibilnost u radu s klijentima različitih profila i potreba.
Pored oglašavanja, osnivači agencije aktivni su i u umjetnosti i kulturnoj produkciji. Među njima su autori jednog dugometražnog dokumentarnog filma, jednog romana, tri zbirke poezije i pet pozorišnih predstava. Upravo tu umjetničku pozadinu vide kao važan dio svog pristupa komunikacijama.
„Ako moram nešto reći o nama, to je da sva trojica iskreno volimo raditi ovaj posao, da uživamo u smišljanju ideja, rješavanju briefova, brušenju, dotjerivanju i debatiranju. Ne znam je li to važan preduvjet za uspjeh u poslu, ali sam siguran da je važan preduvjet da u poslu budemo sretni i mi i oni koji s nama sarađuju“, rekao je Jerko Mihaljević, kreativni direktor i partner u agenciji jedno cijelo tri.
Za Luku Mavretića, kreativnog direktora i partnera, osnivanje vlastite agencije predstavlja prirodan nastavak dosadašnjeg rada.
„U svim agencijama u kojima sam radio, radio sam kao da su moje. Sad mičem riječ ‘kao’. Vidim jedno cijelo tri kao svoje igralište ili još bolje cijeli sportski centar sa svim terenima za ono što volim – lijep kadar, fotografiju, koncept koji poškaklja dio mozga za dobre ideje, rečenicu koja dopre do čovjeka, dobru muziku. Osim kreativnih apetita, važno mi je zadovoljiti stranu sebe koja uživa u vođenju poslovanja. To je novost“, rekao je Mavretić.
Josip Buzov, strateg i partner, ističe da agencija ne želi graditi rad na unaprijed zadanim obrascima, nego na saradnji i praktičnim kreativnim rješenjima.
„U industriji se uvijek želi uvesti red u proces, ali jedan kalup ne paše na sve i tu je ljepota ovog posla. Zbog toga smo se i mi okupili, da pružimo svježinu i rješenja koja su kreativna i praktična. Nismo mi sad neki buntovnici, ali nismo ni robovi navika“, rekao je Buzov.
