Od ovog aprila Instagram stranica muzeja Perrotin imat će vrlo karakterističnu temu: publika koja gleda umjetnine kao centralni element, a sve u sklopu nove strategije promocije na ovoj društvenoj platformi.
U saradnji s kreativnom agencijom BETC, Perrotin je pronašao način da vrlo jednostavnom korekcijom svojih postova pobudi želju korisnika da „vide šta je iza“ osobe na slici, jer umjetnička djela na slikama uvijek djelimično zaklanja neki posjetitelj muzeja.
Postovi sa tagovima #backtoart #backtogalleries pružaju samo mali uvid u izložbe muzeja. Snimak leđa ljudi koji posmatraju umjetnine igra se s konvencionalnim kodeksima društvenih medija i na novi način stavlja umjetnost u središte interesa.
“Dok Instagram postovi obično otkrivaju cjelinu umjetničkih djela i izložbi, mi ih želimo postupno otkriti našoj publici, i to na način da ljudi požele vidjeti više. Naš Instagram feed poziva gledatelje da aktivno posvjedoče o umjetnosti umjesto pasivno“, navodi se u saopštenju muzeja.
„Želimo potaknuti ljude da posjete galerije i dožive umjetnost u stvarnom životu. Kada su posjetitelji u prisustvu umjetnosti, pozivamo ih da prihvate novi stav jednostavnim suočavanjem s umjetnošću, umjesto da se okreću kameri.“
Povodom lansiranja ove nove strategije i solo izložbe Takashi Murakamija u Perrotinu u New Yorku, pokrenuta je i oglasna kampanja na ulicama Manhattana, koja koristi digitalne billborde na autobuskim stajalištima kako bi pozvala ljude da dođu na izložbu.
