Ne iznenađuje da ulaganja u digitalno oglašavanje iz godine u godinu rastu jer je talas ubrzane digitalizacije zahvatio i najtradicionalnije industrije. Po prognozama osnivača i partnera u iPROMu, Simona Cetina, 2021. godina najavljuje nove digitalne pomake. O tome kako se slovenska poduzeća pripremaju za njih, piše i Društvo za marketing Slovenije.
Kako pokazuje ovogodišnje istraživanje iPROMa i Valicona o odnosu slovenskih poduzeća prema digitalnom oglašavanju, pojedini oglašivači će u prosjeku za taj oblik oglašavanja namijeniti više od pola miliona eura, a za zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima gotovo 400.000 eura. Razloge za to u najvećoj mjeri treba tražiti u izmijenjenom načinu ponašanja korisnika koji su se u toku pandemije više pomakli ka digitalnom ambijentu.
Među oblicima digitalnog oglašavanja najviše investicija će odlaziti na prikazno oglašavanje i marketing putem e-pošte koji omogućavaju brzo prilagođavanje oglašavanja promjenama u ponašanju, željama i očekivanju korisnika. S druge strane, smanjuju se investicije u pretraživački marketing na koji otpada još samo 18 odsto kolača namijenjenog digitalnom oglašavanju.
Kako zaključuje Matjaž Robinšak iz Valicona, na povećano korištenje digitalnih medija, pa samim tim i na veća ulaganja u digitalno oglašavanje, značajno je uticala multifunkcionalnost.
»Naša istraživanja pokazuju da broj pojedinaca koji dok gledaju televiziju istovremeno pretražuju po društvenim medijima na pametnom telefonu ili računaru (medijski multitasking ili istovremena upotreba više medija), neprestano raste. Procenat takvih korisnika medija je u 2021. porastao za 84 odsto, a još je zanimljivije da korisnici u prosjeku na digitalnim medijima obavljaju 3,9 aktivnosti istovremeno,” ističe Žabkar.
Na slične pokazatelje je upozorio i Simon Cetin. Kako je istakao, digitalni potrošač je svjestan da su njegovi osobni podaci njegovo vlasništvo i zato značaj skladnosti sa zakonodavstvom raste. Moć podataka, na kojima se zasniva digitalno oglašavanje korištenjem naprednih tehnoloških (ad-tech) rješenja, po mišljenju Cetina, je neizmjerna.
