Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Nedavno redefinisanje National Geographic Channel-a, i proširenje partnerstva s kompanijom 21. Century Fox prošle jeseni, dovelo je i do globalnog rebrandinga za cijelu kompaniju.
Kao dio rebrandinga, svi globalni segmenti National Geographic-a sada imaju novi slogan, „Further“, dok će National Geographic Channel odbaciti riječ „Channel“ iz imena, te će ubuduće jednostavno biti poznat kao National Geographic.
National Geographic će imati jedinstven brand logo na svim svojim medijskim platformama, a promjene će uključiti i redizajn njihovih časopisa, web stranica, svih digitalnih i društvenih kanala, pa čak i sjedišta kompanije u Washingtonu.
Ovi napori, prema CEO-u kompanije National Geographic Partners Declanu Mooreu, usmjereni su ka „redefinisanju National Geographic-a za 21. vijek, i kroz to, ka osnivanju vodećeg svjetskog premium brenda u nauci, istraživanju i avanturi.“
To također znači i odbacivanje riječi „Channel“ iz naziva glavne mreže. Ova riječ „ukazuje na neko linearno televizijsko odredište, a to sve više i više nije jedino mjesto na kojem nas ljudi konzumiraju“, rekla je Courteney Monroe, CEO za National Geographic global television networks. „Čini se pomalo arhaično.“
Monroe je rekla da nije razgovarala sa oglašivačima o promjeni imena prije otkrivanja istog medijima, ali tvrdi da je kompanija „polako“ vodila razgovore sa odabranim oglašivačima i uvezanim partnerima o ovom rebrandingu.
Rebranding će se poklopiti sa premijerom mini serije događaja ove mreže, Mars, koja je zakazana za 14. novembar, i koji „označava pravu prekretnicu u transformaciji naše mreže“, rekla je Monroe. „Ono što je počelo kao vježba za remont izgleda i dojma televizijske mreže, postalo je sveobuhvatan rebranding svake dodirne tačke između National Geographic-a i potrošača.“
U sklopu rebrandinga, „tražili smo slogan za brend, nešto što bi nas definiralo, što bi moglo zaista poslužiti kao naša zvijezda sjevernjača,“ rekla je Monroe. Kompanija se odlučila za „Further“, što predstavlja „bojni poklič, stalno mijenjajući marketing napretka. … Po definiciji, to nikada ne prestaje. To ne poznaje granice“, rekla je ona. Slogan prenosi publici i oglašivačima da „utjelovljujemo neumorni trud da idemo dublje.“
Kompanija je također razmatrala riječ „Farther“ (dalje), ali ta riječ podrazumijeva samo razdaljinu. „Možete unaprijediti (further) vaše razumijevanje svijeta, ali ne možete ‘dalje’ (farther) vaše razumijevanje svijeta. Tako da nam se dopala dvoznačnost riječi, a može se primjeniti širom svijeta“, rekla je Monroe. (further ima značenje ‘dalje’ i ‘unaprijediti’)
Nakon što je unaprijeđena u novembru prošle godine, Monroe je počela raditi na ‘remontu’ National Geographic Channel-a, naglašavajući kvalitetu programiranja u odnosu na kvantitet, te se fokusirala na manje emisija sa većim budžetima i vrhunskim talentima. Monroe je ranije za Adweek izjavila da će do kraja godine doći i do širih promjena u kompaniji.
Njena prvobitna prezentacija je sadržavala naglasak na programe sa scenarijem, a kompanija je također smaljila količinu oglašavanja, i do 50 odsto za nove serije i specijale, dok se dokumentarci emituju bez oglasa.
Pošto je Monroein rad na rebrandingu mreže u proteklih godinu dana inspirirao globalni rebranding, sadržaj mreže neće se mijenjati dalje od onoga što je ona već pokrenula prije godinu dana. Međutim, mreža će imati novi izgled emitovanja, sa prerađenim oznakama i animacijama, te novu kampanju sa talentima među kojima su Jason Silva (Brain Games), Neil deGrasse Tyson (StarTalk) i Richard Bacon (Explorer).
National Geographic je na rebrandingu radio sa brending agencijom Gretel NY. Sljedeće godine, promjene će biti proširene te će uključiti Further poglavlje u National Geographic časopisu (koje će pokrivati najnovije pomake u istraživanju i nauci), seriju Further web stranica i još mnogo toga.
Prije godinu dana, 21. Century Fox proširio je svoje partnerstvo sa National Geographic-om (kompanije zajedno rade na TV kanalima već dvije decenije) te su kombinovali sve National Geographic medijske resurse, uključujući časopise, knjige, TV produkciju studijskih i dječjih medija i mape u jednu kompaniju. Fox je vlasnik 73 odsto ovog posla, dok National Geographic Partners i National Geographic Society posjeduju 27 odsto.
Iako je rebranding National Geographic-a inspiriran okupljanjem svih njegovih dijelova, to nije bio zadatak koji je zahtijevao novi vlasnik. „To je prirodan izdanak partnerstva“, rekla je Monroe. „Rekli smo sebi da moramo ponovo predstavi ovu kompaniju sami sebi, kao i svijetu, i predstaviti je na drugačiji način, te osigurati da će sredstvo prenošenja ovog brenda ispuniti obećanja naše strategije sadržaja.“
