Sreća je apstraktna, teško je definirati, ali je svi prepoznajemo kad je doživimo ili vidimo. Ima isključivo pozitivna značenja. Upravo zato što je pozitivno, apstraktno i neodređeno, za oglašavanje je lako i istodobno teško izraziti i predstaviti sreću
Ferrero, nakon 51 godine od rođenja Kinder-a, predstavlja svoje novo globalno pozicioniranje u advertising industriji. Već dugi niz godina Kinder je postao krovni brand koji identificira više od dvadeset proizvoda. Onda se predomislio usredotočivši se na „A little, a lot“.
https://www.youtube.com/watch?v=Y7WHyNMNKqQ
U potrazi za srećom na putu mogao bi biti podnaslov za spot Svijet kao nikad prije, u kojoj nam Qatar Airways predstavlja punu La La Land kampanju. Boje, muzika i scenografija identični holivudskoj filmskoj produkciji katapultiraju gledatelja u okruženje iz snova. Usprkos fikciji, poruka o ljepoti putovanja, radosti kompanije i o tome kako je udobnost u avionu primarni element užitka za sretan odmor, pojavljuje se vrlo dobro. Sve se završava s putnicima koji spavaju i oblacima što djeluju kao most između pravog putovanja zrakom i sna ispričanog na licu mjesta.
Gillette s We Believe: The best men can be kandiduje se sa najbolje realiziranim spotom godine. Lijepa je ideja napuštanja puta koji se prelazio desetljećima kako bi se poboljšali „klasični“ muški talenti što predstavljaju snažnog muškarca koji osvaja ženska srca. Na primjer, kultni Denim iz 1984. predstavljen sloganom: Za čovjeka koji nikada ne smije pitati. Karakteristike koje vode ekstremizmu pa čak i nasilju. Ove karakteristike, koje godinama prati komunikacija proizvoda za muškarce, čak i kroz suptilne nijanse, Gillette je konačno preokrenuo s novim prekrasnim spotom. Tekst je savršen. Slike muškaraca koji gledaju u ogledalo ujutro na početku pripovijedanja s preklapanjem zvuka je od velikog utjecaja i privlači pažnju koja se zadržava do posljednjeg trenutka.
Nemojte upasti u retoriku, u već viđeno.
Polažimo temelje sreće radeći na kulturi. Super!
https://www.youtube.com/watch?time_continue=13&v=koPmuEyP3a0
