Izvor: Adweek
Dok su protestanti zauzeli ulice gradova diljem Amerike, podstaknuti ubistvom stanovnika Minneapolisa, afroamerikanca Georgea Floyda koji je ugušen dok je policajac bio naslonjen koljenom na njegov vrat, brendovi su pokazali novi nivo spremnosti da podignu svoj glas protiv policijske brutalnosti.
Kao jedan od najvećih brendova na svijetu, McDonald’s se danas priključio ostalima u podizanju svog glasa, sa smjelim videom kreiranim od strane agencije Wieden + Kennedy New York, u kojem direktno imenuje i podsjeća na sedam afroamerikanaca koje je ubila policija ili u koje su pucali dok su bili nenaoružani: Trayvon Martin, Michael Brown, Alton Sterling, Bothan Jean, Atatiana Jefferson, Ahmaud Arbery i George Floyd.
Video agencije Wieden + Kennedy New York koji traje 60 sekundi počinje sa nabrajanjem njihovih imena, nakon toga uključuje i poruku solidarnosti sa žrtvama, njihovim voljenim i ljudima koji protestuju u znak sjećanja na njih.
Martin je ubijen 2012. godine kada je imao samo 17 godina, a ubio ga je George Zimmerman, koordinator nadzora susjedstva koji ga je upucao nakon što ga je prijavio policiji kao „sumnjivog.“ Browna je 2014. godine ubio policajac Darren Wilson u Fergusonu, gradiću u Missouriju, nakon što mu je policajac rekao da ne hoda po ulici nego po pločniku. Dva policajca koji su bijelci iz Baton Rouga u Los Angelesu, prvo su Sterlinga oborili elektro šokom, te ga fatalno upucali 2016. godine, kada su mislili da poseže za pištoljem.
Policajac iz Dallasa koji nije bio na dužnosti, 2018. godine ubio je Jeana u njegovom domu. Jefferson je također ubio policajac u njenom domu 2019. godine nakon što je susjed pozvao broj koji nije za hitne slučajeve, da bi prijavio da su otvorena vrata na kući. Arberyja je ranije ove godine upucao bijelac koji se suočio s njim dok su džogirali u Glynn okrugu. I Floyd je umro nakon što je Derek Chauvin, policajac iz Minneapolisa svojim koljenom pritiskao njegov vrat sve dok se nije ugušio.
„Oni su bili jedni od nas,“ stoji u McDonald’s reklami. „Vidimo ih u našim potrošačima. Vidimo ih među našim uposlenicima. Vidimo ih u našim franšizama. I zato cijela porodica McDonald’sa žali.“
“Zato smo stali uz njih i sve ostale žrtve sistemskog ugnjetavanja i nasilja,“ nastavljaju. „Danas stojimo uz zajednice afroamerikanaca u cijeloj Americi. To je razlog naše donacije Nacionalnoj Urbanoj Ligi i NAACPu. Ne tolerišemo nejednakost, nepravdu ili rasizam.“
Na kraju videa, boja pozadine se mijenja iz McDonald’s žute boje u crnu, sa riječima u bijeloj boji „Black lives matter.“
McDonald’s je danas postavio ovu reklamu na socijalne platforme, i donirat će milion dolara Nacionalnoj Urbanoj Ligi i NAACPu.
„Naša interna podrška više nije dovoljna. Sada je vrijeme da naš brend podigne svoj glas i kaže šta ima,“ kažu u poruci direktor marketinga McDonals’a u Americi Morgan Flatley i Vicki Chancellor, predsjednica nacionalnog odbora za oglašavanje McDonald’sa.
„Potrošači prate kako se brendovi ponašaju u ovom trenutku, a naša lična multikulturalna zajednica ne zaslužuje smao našu podršku, već i da preduzmemo akciju. Moramo iskoristiti veličinu i snagu našeg brenda da napraviom značajnu promjenu.“
McDonald’s je novi učesnik diskusije o nejednakosti protiv afroamerikanaca, ali aktivizam u oglašavanju nije ništa novo za njihovu agenciju Wieden + Kennedy. Uredi ove agencije u Portlandu već dugo kreiraju provokativne reklame na temu socijalne pravde za klijente poput Nike, uključujući i kampanju iz 2018.godine u kojoj je bivši igrač San Franciska, Colid Kaepernick, kao i njihov najnoviji video „Just don’t do it“ koji je također lansiran kao reakcija na smrt Floyda.
Nekoliko brendova je u posljednjih par dana dalo svoju podršku pokretu Black Lives Matter, dok potrošači, posebno oni mlađi zahtjevaju više aktivizma od kompanija po pitanju policijske brutalnosti.