Zadatak je bio naglasiti činjenicu da se u Karlovačko pivo ne stavlja uvozni, već 100% hrvatski ječam. „Do ideje smo došli polazeći od činjenice da je ječam poljoprivredna kultura, a kultura kao takva i nije baš tema pivskih kampanja. Stoga smo odlučili napraviti kampanju o jedinoj kulturi u kojoj Hrvati svakodnevno uživaju“, izjavio je Ivo Payer, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey.
Sama riječ “kultura” otvorila je široko polje u kojem se autorski tim kroz sve kanale poigrao s postojećim frazama i sintagmama koje sadrže tu riječ, a u video oglasima su se odlučili na tipične pivske konzumente kojima su dali malo drugačije uloge, odnosno prikazali su ih kao vrlo dobre i strastvene poznavatelje kulture.
Naslov kampanje, U kulturu se isplati ulagati, ima dvojako značenje: s jedne strane govori o Karlovačkom pivu koje kontinuirano ulaže u otkup hrvatskog ječma, dok s druge strane pokazuje muškarce koji su očito uložili u svoju kulturu i postali članovi društva vrijedni poštovanja.
PROJEKTNI TIM:
HEINEKEN Hrvatska: Filip Rabuzin, direktor marketinga, Andrea Mišura Žuvela, Group brand manager, Nina Gračanin, Brand manager, Tamara Podnar, Junior brand manager
Bruketa&Žinić&Grey: Siniša Waldinger, Ivo Payer, kreativni direktori, Valentina Bugarin, Account direktorica, Ivan Tanić, direktor strateškog planiranja, Tea Silvia Vlahović (Strateška planerica), Vanja Činić i Nikola Slamić, Copywriteri, Tanja Pružek Šimpović, Art direktorica, Ana Krstić, Account executive, Tomislav Šestak, dizajn
