Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Campaign
Carlsberg i agencija Fold7 su lansirali novu kampanju za premium pivo Carlsberg Export, koja ima za cilj da unaprijedi poslovanje brenda podižući svijest o njegovom danskom porijeklu.
Centralni dio kampanje je jednominutni TV spot u kojem glumac Mads Mikkelsen (Casino Royale, Hannibal) vozi biciklo kroz tipično danske lokacije i mjesta, istovremeno razmišljajući o tome zašto se Danci redovno nalaze vrhu lista u anketama o najsretnijim zemljama na svijetu.
Kampanju je osmislio kreativni tim agencije Fold7, Lucy Aston i Ben Ducker, uz nadzor izvršnog kreativnog direktora Simona Learmana i osnivača / glavnog kreativnog direktora Ryana Neweya. TV spot je režirao Martin Krejci uz pomoć produkcijske kuče Stink Films.
Kampanja uključuje i OOH radove koji se nadovezuju na temu Danskog porijekla brenda. Carlsberg se također udružio sa Shazam-om kako bi kampanju dodatno ojačao u digitalnom svijetu. Korisnici će moći skenirati Carlsberg Export materijale na više dodirnih tačaka u pabovima i trgovinama u Velikoj Britaniji, kako bi pristupili digitalnoj platformi uz priliku da osvoje nagrade inspirisane Danskom.
Novi izgled i kampanja Carlsberg Export piva su dio napora za revitalizaciju brenda, a jedan od najvećih faktora je da se naglasi njegovo dansko porijeklo. Naime, s obzirom na zeleno brendiranje i logo djeteline, mnogi ljudi pretpostavljaju da je Carlsberg nastao u Irskoj, što brend sada želi da ispravi.
