Prema najavama medijske agencije ZenithOptimedia globalne investicije u oglašavanje će u 2016. godini zabilježiti rast od 4,6 odsto. Prošle godine rast je iznosio 3,9 odsto. U izvještaju Advertising Expenditure Forecasts stoji da će globalne investicije u oglašavanje ove godine dostići iznos od 579 milijardi američkih dolara (oko 521 milijardu eura), dok će 2017. godine preći 600 milijardi američkih dolara (540 milijardi eura).
„Svjetska ekonomija se susreće sa brojnim izazovima. U Kini, sa recesijom u Brazilu i Rusiji, sa humanitarnom katastrofom u Siriji i sa neizvjesnom budućnošću Evriopske unije. I pored toiga naše su najave u vezi sa oglašavanjem realne i nisu se promijenile od decembarskih kada smo najavljivali rast od 4,7 odsto,“piše u izvještaju ZenithOptimedia. Oni svoj optimizam zasnivaju na stabilizaciji tržišta na euro području i novim, brzo rastućim tržištima koja su naklonjena međunarodnim oglašivačima.
Američki predsjednički izbori, Olimpijske igre i Evropsko nogometno prvenstvo
Na investicije u oglašavanje u 2016. godini snažno utiču američki predsjednički izbori, ljetne olimpijske ogre u Riju i Evropsko nogometno prvenstvo UEFA. Ti događaji u ukupan oglašivački kolač ubacuju 6,1 milijardu američkih dolara neto (5,5 milijardi eura), od toga izbori 3,2 milijarde dolara (2,8 milijardi eura), Olimpijske igre 2 milijarde (1,8 milijardi eura) i nogomet 0,9 milijardi dolara (0,8 milijardi eura). Bez ovih događaja, rast oglašavanja u ovoj godini bi iznosio „samo“ 3,5 odsto.
Evropa se brzo oporavlja od krize
Većini evropskih tržišta, koje je pogodila kriza, narednih se godina nagovještavaju bolja vremena, vjeruju u ZenithOptimedia. Između 2007. i 2013. investicije u oglašavanje su u Irskoj, Portugalu i Španiji pale za 45 odsto. Godine 2014. su zabilježile rast u visini od 8,9 odsto, slijedeće godine 7,3 odsto, do 2018. će rasti po stopi od oko 6,7 odsto godišnje. I u drugim zemljama gdje su investcije u oglašavanje zabilježile strmi pad stanje se popravlja. U Hrvatskoj će do 2018. godine investicije u oglašavanje porasti za 6,1 odsto, u Danskoj 7,3 odsto, u Mađarskoj 5,2 odsto, u Rumuniji 6,3 odsto. Rast će zabilježiti čak i Grčka i to za 3,9 odsto.
