Televizijska reklama za bicikle proizvedene u Nizozemskoj, zabranjena je u Francuskoj jer, kako kažu, ‘stvara klimu straha prema automobilima’, piše Guardian.
Iako se prikazuje na nizozemskoj i njemačkoj televiziji, francusko regulatorno tijelo ARPP smatra da VanMoof bicikli bezrazložno diskreditiraju automobile.
Reklama prikazuje crni, sjajni auto u kojem se zrcale slike dimnjaka, rotacijska svjetla kola hitne pomoći i prometne gužve. Vozilo se potom transformira u najnoviji bicikl nizozemske kompanije uz natpis: ‘Vrijeme je da provozate budućnost’.
„Neki prizori koji se zrcale na autu, prema našem mišljenju, nepravedno diskreditiraju čitav automobilski sektor,“ kaže ARPP u pismu poslanom VanMoofu. „Prizori dimnjaka i prometnih nesreća stvaraju klimu straha.“
Francuski zakon o oglašavanju zabranjuje iskorištavanje straha i patnje u reklamama.
Kao odgovor, proizvođač bicikala optužio je ARPP da traži način kako zaštititi francusku autoindustriju nakon velikog pada prodaje tijekom pandemije novog koronavirusa.
Prodaja automobila francuskih proizvođača u svibnju se prepolovila zbog čega je predsjednik Emmanuel Macron pokrenuo osam milijardi eura ‘težak’ plan za spas te industrije i proizvođača poput Peugeota, Citroëna i Renaulta.
Osnivač VanMoofa, Taco Carlie, kazao je da neće mijenjati reklamu.
„Nevjerojatno je da je autokompanijama dozvoljeno da prikrivaju svoje ekološke probleme dok istovremeno cenzuriraju one koji propitkuju tu temu. Reklama je emitirana u Nizozemskoj i Njemačkoj. Spot je naišao na pozitivnu reakciju publike. U reklami, na autu se zrcali prošlost i gledatelji su pozvani da razmisle o novim ekološkijim vidovima transporta za čišću i zeleniju budućnost,“ rekao je Carlier.
Čelnik ARPP-a, Stéphane Martin, odbacio je kritike proizvođača bicikala.
„To je klasični odgovor na našu neovisnost u odlučivanju koji privlači pozornost medija izvikujući ‘Cenzura!’. Ne možemo čitavu industriju tako oblatiti. To je osnovno želimo li fer natjecanje. U nekim dijelovima ta reklama ide predaleko sa slikama koje su nepotrebne, poput dima iz dimnjaka tvornica koje nemaju nikakve veze s autoindustrijom,“ rekao je Martin.