Pod sloganom New Signal, 8 i 9. maja u Jugoslovenskom dramskom pozorištu održana je najveća i najznačajnija regionalna konferencija o digitalnom i interaktivnom marketingu Digital day, na kojoj su svoja iskustva o aktuelnim industrijskim trendovima u svijetu iznijeli eksperti marketinga i digitalnih medija, stratezi, donosioci poslovnih odluka, kreativni umovi, vizionari i tehnološki geek-ovi.
Na otvaranju konferencije, Igor Žeželj, CEO Wireless Media i Chairman of the Board IAB Serbia, je rekao da je sada najvažnije da se napravi jedan presek koji će pokazati gdje se nalazi digitalna industrija u Srbiji, te je istakao da je Beograd prepoznao Digital Day konferenciju kao veoma bitnu. „Mislim da nam ovo partnerstvo omogućava da u sledećim godinama Digital day postavimo kao nezaobilazni digitalni događaj na mapi ovog dela Evrope. Kroz to partnerstvo smo uspeli da Digital day uključimo u digitalizaciju u kulturi, koja je za sve nas neizmerno važna,” izjavio je Žeželj.
Pored niza interesantnih predavanja koja su se fokusirala na aktuelna dešavanja i trendove u industriji, sa predavačima iz nekih od najvećih kompanija I medija na svijetu uključujući Google, VICE Media, Digiday i druge, učesnici su imali priliku i da poslušaju nekoliko panel diskusija, koje su se fokusirale na e-commerce, biznis transformacija, digitalizaciju u kulturi, uvođenje GDPR-a, kako izgraditi community i napraviti savršen media mix, koja je budućnost medija…
U sklopu konferencije predstavljeni su rezultati istraživanja ADEX o ulaganjima u digitalno oglašavanje. Rade Tričković, Managing Director u agenciji Httpool, predstavio je istraživanje navodeći kako je ulaganje u online oglašavanje u Srbiji u 2017. godini iznosilo 29,5 miliona eura. “To je divan napredak. On pokazuje rast tržišta online oglašavanja u odnosu na 2016 za 25 posto“, objasnio je, napominjući kako je Srbija ipak još daleko od evropskih prosjeka. Kada su u pitanju vrste oglašavanja, najveći udio u oglašavanju drži displej (26%), nakon toga search (22%), a “classifieds” oglasi učestvuju sa 19%, tj. preko tri miliona eura.
Tričković je napomenuo da posjeta korisnika preko mobilnih uređaja u Srbiji značajno raste, ali ne i prihod od oglašavanja na istim. Video, oglašavanje na mobilnim uređajima i social advertising su generatori rasta tržišta. “Mobilni“ advertising u odnosu na prethodnu godinu bilježi rast od čak 98% i njegov udio je 12,99 miliona evra. Dok video u ukupnoj vrijednosti online oglašavanja učestvuje sa 44%.
Konferenciju je zatvorila izvršna direktorica IAB Serbia, Danka Trbojević. Osim što se program konferencije odvijao istovremeno u dvije stale, ove godine je Digital Day po prvi put trajao dva dana, pri čemu su se na kraju drugog dana dodijelile nagrade za najuspešnije digitalne kampanje i projekte, Mixx Awards, o čemu više možete pročitati u odvojenom članku.
