Piše: Tim Nudd
Coors Light možda ima svoje dvostruko ventilirane limenke sa širokim otvorom, i svoje boce sa aktivacijom u dvije faze, ali nema monopol na pivsku tehnologiju. Jedan drugi brend Molson Coors-a, Cobra, predstavio je jedan značajan izum – ne sa svojom ambalažom, već sa posebnom čašom za koju tvrde da je revolucionarna.
Londonska agencija Karmarama pomogla je dizajnirati ove čaše, uz pomoć naučnika za hidrodinamiku i mehaniku fluida sa fakulteta kao što su Birmingham University i Imperial College. Futuristička čaša je trenutno u proizvodnji i izaći će na tržište ovog ljeta.
Agencija kaže da čaša „ima jedinstveni kanal na unutrašnjoj stijenci koji omogućava tekućini da glatko teče površinom čaše do dna, stvarajući učinak vrtloga, oslobađajući okus i miris i stvarajući savršenu pjenu, a sve u cilju da oživi slogan brenda ‘Nevjerovatno glatko’.“
U videu pogledajte kako stvar radi:
https://www.youtube.com/watch?v=bMPiZuPQkRU
Svaka im čast što su potpuno predani ovome.
„Bilo je sjajno raditi sa Karmaramom na ovako uzbudljivoj inovaciji“, kaže Alison Pickering, direktorica brend portfelja u Molson Coors-u. „Čaša za koju vjerujemo da će promijeniti industriju će pomoći u repozicioniranju Cobra brenda, dodajući malo vizualne drame u baru, i osiguravajući najbolje moguće pivo. To bi zauzvrat trebalo pomoći kod našeg ključnog distribucijskog napora da Cobra pivo dovedemo u što više barova.“
„Ponosni smo da ova inovacija pomaže Cobra pivu da prodre u barove“, dodaje Dickie Connell, kreativni direktor u Karmarami. „To je velika prilika da se dodatno zabavimo s našom ‘Live Smooth’ kreativnom platformom i pokažemo njenu širinu“.
CREDITS
—Čaša
Creative Director: Dickie Connell
Head of Creative Production: Danny Baylis
Senior Planner: Matthew Waksman
Professor of Hydrodynamics at Imperial College London: Professor Chris Swan
—Oglašavanje
Creative Director: Dickie Connell
Copywriter: Luke Ramm
Head of Creative Production: Danny Baylis
Senior Planner: Matthew Waksman
VOD Production Company: Kream
Producer: Debbie Impett
DoP: Phil Ashley
Print/Outdoor Photographer: Andy Rudak
