Tropicana je predstavila novu masterbrand kampanju Give Life Some Juice, kojom želi povezati svoj širi portfolio voćnih napitaka pod jednom kreativnom platformom.
Kampanju je razvila agencija FIG, a njen osnovni pravac polazi od ideje da sok može unijeti dodatnu energiju u svakodnevne trenutke. Umjesto komunikacije koja se prvenstveno oslanja na porijeklo proizvoda i poznate elemente kategorije, nova kampanja gradi animirani tropski svijet naseljen životinjama i voćem.
U središtu kampanje je 60-sekundni film Up, koji su režirali Dorian & Daniel iz produkcijske kuće Reset, uz animaciju studija Untold. Film prati ljenjivca koji u prašumi poseže za bocom Tropicana 100% Orange Juicea, nakon čega se njegov ritam mijenja i kreće se kroz tropski pejzaž zajedno s drugim životinjama.
Vizuelni pristup kampanje oslanja se na hiperrealistični CGI, razvijen kako bi se prikazao prepoznatljiv, tropski svijet povezan s brendom i njegovim voćnim portfoliom. Muziku za hero film čini pjesma UP! koju izvode Forrest Frank i Connor Price.
Pored glavnog filma, kampanja uključuje kraće formate od 6, 15 i 30 sekundi, kao i dodatne egzekucije pod nazivima Soar, Dibs, Swarm, Duel i Hanging. Kroz njih se ista kreativna platforma širi na različite likove, situacije i proizvode iz portfolija.
Give Life Some Juice će se prikazivati na connected TV-u, digitalnom videu, društvenim mrežama, audio platformama i OOH kanalima. Medijski plan uključuje Spotify, Meta, TikTok i integracije sa NBCUniversal, uz shopper marketing, influenserske saradnje i iskustvene aktivacije.
Za Tropicana Brands Group, kampanja je dio šireg osvježavanja brenda i pokušaj da se portfolio predstavi mlađim potrošačima, uz zadržavanje veze s dugogodišnjim prisustvom brenda u kategoriji sokova.
Nova kreativna platforma dolazi nakon kampanje The Juice That Starts It All iz 2024. godine, koja je bila više usmjerena na porijeklo brenda, potrošače i trenutke konzumacije. Ovaj put strategija ostaje slična, ali se mijenja način izražavanja: umjesto realnih svakodnevnih scena, Tropicana koristi animirane likove, muziku i tropski ambijent kako bi kategoriji dala svježiji vizuelni okvir.
Promjena dolazi u trenutku kada se tržište bezalkoholnih pića brzo mijenja, a sokovi se takmiče s kategorijama poput gazirane vode, sportskih i energetskih pića, kao i napitaka koji sve češće komuniciraju funkcionalne benefite. U tom okruženju, Tropicana novom kampanjom ne mijenja osnovnu strategiju, nego kreativni izraz. Brend nastoji širi portfolio predstaviti kroz prepoznatljiviji i fleksibilniji vizuelni sistem, koji se može širiti na različite formate, kanale i proizvode.
