Američki institut za sadržajni marketing je, na svečanosti dodjele nagrada u Clevelandu (Ohajo), proglasio pobjednike takmičenja Content Marketing Awards. U kategoriji za sadržajnu kampanju godine na B2B tržištu pobijedila je slovenska kampanja »Pitajmo život. Zbog onih koje volimo« Triglav osiguranja koja je nastala u saradnji sa agencijom PM, poslovni mediji.
Kampanja se temelji na važnom pitanju koje bi svako sebi trebao postaviti: Šta bi bilo s našim najdražim kad bi se nama dogodilo ono najgore? Nakon ovoga dolazi slogan »Pitajmo život. Zbog onih koje volimo«.
Posebna karakteristika kampanje za životno osiguranje Triglav osiguranja koja je odvaja od drugih jeste njen dugoročan pristup i cjelovita integracija brojnih medija i kanala. Ukupno je kreirano preko sto sadržaja koji se ponovnim korištenjem dopunjavaju tako da ciljnim skupinama svojom trajnom vrijednošću ostaju dostupni i uvijek aktuelni.
Važan temelj za hrabar pomak realizacije kampanje u opisanom pravcu je dugoročnost i u drugim dimenzijama. Ideja o cjelovitom integriranom i dugoročnom pristupu kampanje je plod dugoročnog rada s klijentom. Već afirmisani vlastiti mediji su tako postali važan temelj koji omogućava promišljanje kako ih što bolje iskoristiti, dograditi i dopuniti da bi iskoristili potencijal kada je javnost već formirana.
Sadržajna kampanja za životna osiguranja se obraća porodicama i parovima u vrijeme kada kreiraju zajednički život, kada im se rodi dijete ili kada uzimaju dugoročan kredit za kupovinu nekretnine – tada je najvažnije da razmišljaju o finansijskoj sigurnosti najbližih.
Za nagrade je konkurisalo pet slovenskih projekata pri čemu je Lidl Slovenija za magazin Preprosto (Prejednostavno) nedavno dobio nagradu za najbolju trgovačku publikaciju.
