Izvor: TheDrum
Tribeca Film Festival je pokrenuo kampanju za svoje izdanje 2017. godine pod ‘See Yourself in Others’ (‘Vidi sebe u drugima‘) koju je radila agencija DDB New York.
U proteklih godinu dana, u SAD-u je došlo do porasta govora mržnje i nesuglasica između pojedinaca i grupa čija se vjerovanja, prošlost i životni stilovi razlikuju. Nova kampanja, koja je prvi rad Tribeca Enterprises sa agencijom DDB New York, od kada je partnerstvo najavljeno u decembru prošle godine, i sa Noble People medijskom agencijom, ima za cilj da osnaži poruku važnosti empatije, metaforično prikazujući kako nam sjajno pripovijedanje omogućava da vidimo sebe u drugima.
Kampanja sadrži kratki film sa stanovnicima New Yorka različitih vjerskih, kulturnih i klasnih pozadina, u režiji Jareda Knechta iz agencije m ss ng str eces. Svaka od osoba u spotu na glavi nosi petostranu kocku napravljenu od ogledala i kreću se mjestima gdje ih obično gledaju kao „one druge“. Prolaznici koji ih susreću suočavaju se sa sopstvenim odrazom na tijelu druge osobe – prisiljavajući ih da se doslovno vide u drugima. Kao dio projekta, glumci sa ogledalima na glavama prošetali su New Yorkom, pri čemu su praćene reakcije prolaznika koje nisu inscenirane.
Prateće print i digitalno oglašavanje se takođe sastoji od tijela i ubačenih glava ljudi iz vrlo različitih pozadina kako bi se poslala ista poruka.
„Tribeca postoji jer pripovijedanje zbližava ljude“, kaže Andrew Essex, glavni izvršni direktor Tribeca Enterprises. „Ono što je počelo kao napor da se ojača zajednica razvilo se u jedan od glavnih festivala zabave u svijetu. Ova kampanja omogućava ljudima da iskuse iz prve ruke ujedinjavajuću moć ne samo festivala, već i samog pripovjedanja.“
„Priče nas stavljaju u nepoznate ili neugodne situacije, i prisiljavaju nas da se suočimo sa drugačijim tačkama gledišta. Kada uđemo u njih, univerzalne ljudske istine koje nalazimo pomažu nam da nađemo sami sebe – čak i na dalekim mjestima i radikalno drugačijim kulturama. Danas, više nego ikad, trebamo ove priče i trebamo ovu empatiju. Jer smo potrebni jedni drugima“, rekao je Icaro Doria, kreativni direktor u DDB New York.
