Bijeli luk teško bi prošao kao preporuka u vampirskom društvu, ali prvi sponzorski ugovor očito traži određene ustupke. Vladison, izmišljeni vampir star 300 godina, prihvatio je reklamirati Cup Noodles i njegove nove Vampire Noodles, nudle s okusom ljute piletine i bijelog luka. Nakon dodavanja vode postaju krvavocrvene, pa barem izgledom odgovaraju svom neobičnom ambasadoru.
Agencija Cornett taj je nesklad uzela kao osnovu kampanje It’s To Die For. Umjesto vampira koji publiku treba uplašiti, osmislila je početnika u influencerskom poslu, dovoljno zainteresiranog za prvi angažman da zanemari sastojak koji bi trebao izbjegavati. Proizvod je sezonsko, ograničeno izdanje za Halloween, a njegov okus daje razlog za šalu koja se provlači kroz različite objave.
Vladison trenutno preuzima kanale Cup Noodlesa na TikToku, Instagramu, Facebooku i Threadsu. Za nekoga ko je propustio otprilike tri stoljeća razvoja ekonomije kreatora, mora savladati dosta toga: recenzirati proizvod, pokazati šta nosi u torbi i snimiti vlastitu verziju sadržaja nazvanog Garlicmaxxing. Poznati influencerski formati ostaju prepoznatljivi, dok ih njegovo vampirsko iskustvo čini pomalo neprikladnim za osobu koja ih izvodi.
Takav izbor daje kampanji materijala za šest sedmica prisustva na mrežama. Planirano je više od 40 originalnih sadržaja i nekoliko reklama od 15 sekundi za TikTok, a Vladison ima i stranicu na Substacku. Publika tako može pratiti kako se snalazi u novom poslu kroz niz objava, s istim likom koji prelazi iz jednog formata u drugi.
Saradnja s Titan Casketom doslovno prati slogan It’s To Die For. Proizvođač pogrebnih sanduka izradio je posebno, ograničeno izdanje sanduka s obilježjima Cup Noodlesa, koje fanovi mogu osvojiti pogađanjem koliko je čaša nudli naslagano u njemu. Sanduk je predviđen i za prodaju putem Titan Casketa, pa ovaj dio kampanje izlazi iz uobičajenog izbora promotivnih proizvoda.
Priscila Stanton, viša potpredsjednica marketinga u kompaniji Nissin Foods, povezuje ideju s mogućnošću da se i svakodnevni obrok prilagodi Halloweenu. „Krvavocrvena transformacija i intenzivan, ljuti okus bijelog luka pretvaraju svakodnevni obrok u upečatljivo iskustvo za Halloween“, izjavila je.
Za kreativni tim posebno je koristan upravo bijeli luk: bez njega bi Vladison bio vampir koji reklamira crvene nudle. S njim svaki pokušaj da profesionalno odradi sponzorsku objavu nosi isti komični problem, bilo da snima recenziju ili otvara torbu pred kamerom.
