Srebra su dodijeljena za projekte realizirane u saradnji s kompanijama Fraport Slovenija, SPAR Slovenija i Kotányi Slovenija te laboratorijem Retoba. Nagrađeni projekti Ljubljana Airport FLY 2.0, SPAR Tailormade i Kotányi AI Chef predstavljaju primjere napredne upotrebe prvoosobnih podataka, metoda umjetne inteligencije i tehnološki neovisnih oglašivačkih rješenja.
Nagrade MIXX Awards Europe, koje se dodjeljuju pod okriljem udruženja IAB Europe, smatraju se jednim od ključnih evropskih pregleda najboljih digitalnih praksi. Međunarodni žiri je ove godine dodijelio nagrade u 22 kategorije, s posebnim naglaskom na rješenjima koja omogućavaju dugoročnu stabilnost u periodu brze tehnološke transformacije. Ovogodišnja tema Future Proof Creativity istaknula je projekte zasnovane na provjerljivim podatkovnim modelima i inovacijama koje podržavaju održivi rast oglašivačkih ekosistema.
Nagrađeni projekti u kategorijama prediktivne analitike, trgovačkog oglašavanja i naprednih tehnoloških aktivacija uz podršku umjetne inteligencije
Srebrnu nagradu u kategoriji Predictive Analytics & Audience Intelligence dobila je oglašivačka platforma – trgovačka medijska mreža Ljubljana Airport FLY 2.0, koju iPROM razvija u saradnji s kompanijom Fraport Slovenija. Rješenje je unaprijeđeno metodom ojačavajućeg učenja, koja na osnovu prvoosobnih podataka, ponašajnih signala putnika i stvarne prodaje avionskih karata automatski optimizira digitalnu oglašivačku infrastrukturu. Sistem u realnom vremenu segmentira korisnike prema namjerama putovanja, prilagođava raspodjelu budžeta za medijski zakup i bira kreativna rješenja s najboljim rezultatima, što omogućava nezavisno upravljanje kampanjama, oglašavanje u provjerenim medijskim okruženjima te preciznije dosezanje potencijalnih putnika uz potpuno vlasništvo podataka od strane Fraporta Slovenija.
U kategoriji Retail & Commerce Media srebrnu nagradu je osvojio inteligentni oglašivački sistem SPAR Tailormade, koji iPROM razvija u saradnji s kompanijom SPAR Slovenija. Rješenje je osmišljeno kako bi kupcima osiguralo relevantnije i pravovremenije ponude, a zasniva se na integraciji online i offline kupovnih podataka iz programa lojalnosti, CRM sistema i web trgovine. Platforma omogućava kreiranje mikrosegmenata na osnovu obrazaca ponašanja korisnika, što SPAR Slovenija koristi za ciljani medijski zakup i personalizirano oglašavanje u online medijima, uz upotrebu vlastite podatkovne infrastrukture. SPAR Tailormade temelji se na rješenju iPROM Private DMP, a njegova primarna funkcija je poticanje kupovine u fizičkim prodavnicama.
U kategoriji Next-Gen Tech Activation Campaign srebrnu nagradu osvojio je projekat Kotányi AI Chef, kreiran u laboratoriju Retoba u saradnji s kompanijom Kotányi Slovenija. Rješenje uvodi koncept konverzacijskog marketinga, koji se temelji na kombinaciji razgovorne umjetne inteligencije, analize namjera i vlastitih sadržaja brenda. Platforma stvara virtualnog kulinarskog ambasadora koji kroz personalizirane razgovore gradi emotivnu povezanost s korisnicima, omogućava prikupljanje detaljnih povratnih informacija uz pomoć tehnologije Retoba PulseDialog te podržava razvoj inovativnih proizvoda. Sistem funkcioniše kao konverzacijski interfejs s bogatom bazom recepata i informacija o proizvodima te korisnicima nudi personalizirane prijedloge, postupke i inspiraciju, pokazujući kako napredna umjetna inteligencija može transformisati korisničko iskustvo i otvoriti nove prilike za rast brendova.
