Izvor: Entrepreneur
Uspjeh ove viralne južnokorejske drame o preživljavanju ima mnoge vrijedne marketinške lekcije koje svaki brend može iskoristiti za povećanje prihoda, dokazujući da ne postoji univerzalna marketinška tehnika koja odgovara svima.
Bez obzira da li vikende volite provoditi uz gledanje TV emisija, ili uz neku drugu vrstu razonode, sigurno ste čuli za Netflixovu seriju Squid Game. To je jedna od najvirusnijih tema 2021. godine koja nudi značajne uvide vezane za poslovanje.
Južnokorejska drama o preživljavanju može vas naučiti mnogim vrijednim marketinškim lekcijama koje vaš brend ili poduzeće mogu iskoristiti za poboljšanje prodaje i organski publicitet.
S obzirom da je broj aktivnih korisnika društvenih medija na istorijskom vrhuncu, može se slobodno reći da je sadržaj predstavljen publici sada nezavisniji nego ikada ranije. Time dolazi i prilika da mali i srednji brendovi lakše zasijaju – sada je moguće postići velike utiske za djelić cijene koju je nekada uzimao.
Squid Game je redefinisala sve što je moguće i srušila sve rekorde publiciteta serijom koja je i jeziva, i veoma uznemirujuća.
Serija se zasniva na događajima očajno siromašnih koji su pozvani da se takmiče u dječijim tematskim igrama sa smrtonosnim posljednicama ako izgube. Ironično Igra lignje praktično nije imala marketing u SAD-u prije svog debija u poređenju sa svim ostalim velikim Netflix serijama, ali je ipak uspjela postati jedna od tema godine. Scenarij je pisan 2009. godine, s višegodišnjim pokušajima pisca da ga podigne, ali niko nije želio proizvesti tako nerealnu i nasilnu priču. Ali, kao i svaki drugi marketinški uspjeh, serija svoju popularnost duguje kombinaciji sreće i savršenog vremena.
Nudimo vam tri važne lekcije koje se mogu izvući iz ovog primjera:
1. Usmena priča je uspješnija od najvećih plaćenih oglasnih kampanja
Istini na volju, priča se o onome o čemu obično čitate kada otvarate 100-godišnju marketinšku knjigu i smatra se klasičnom tehnikom svih vremena. Nažalost marketinške kompanije ne mogu kupiti ili osigurati usmenu predaju, pa se to obično radi organski, ali s obzirom na to da su društveni mediji toliko dostupni brendovima, preduzeća sada mogu pokušati da pokrenu talas trendova ili da dođu do glasina.
2. Kada vaš brend ima viralni TikTok trend, uspjeh je zagarnatovan
TikTok nije samo izmislio način da brendovi dođu do svoje publike, već je postavio i novi standard kako kompanije treba da pristupe svojim potrošačima.
Danas je prihvatljivo da veliki brend komentariše post bez potrebe da bude profesionalac, u stvari ozbiljni brendovi koji neformalno pristupaju platformi dobijaju mnogo više pohvala i pažnje, što rezultira većim besplatnim utiscima. Aplikacija za upoznavanje Tinder, na primjer, dobija gomilu utisaka jednostavnim komentarisanjem smiješnih fraza o bilo kom sadržaju vezanom za odnose.
Ako imate sreće da trend vezan za vaš brend postane viralan na Tik Toku, najverovatnije ćete imati finansijski uspjeh. Squid Game je pokupila fascinantnu količinu privlačnosti na platofrmi, gotovo formirajući armiju gledalaca koji zagovaraju i dijele interne šale. Velika prednost ove serije je što da biste razumjeli memove i viceve koji postaju viralni, te kako biste ispratili taj trend, morate pogledati seriju. Ovo može odlično poslužiti za marketinšku strategiju. Učinite svoju kampnaju tako jedinstvenom i specifičnom da svoju publiku pretvorite u zagovornike priče.
3. Ne znamo šta potrošači zaista žele dok nam to ne pokažu
Ova serija će imati smisla tek kada je pogledate, a kritičari je visoko ocjenjuju. Sada je pogodno vrijeme za objavljivanje takve serije jer je publici dosadno zbog copy-paste serija koje su dostupne na svim servisima. Na tržištu postoji praznina, potreba za nečim čudnim i svježim poput Igre lignje. Treća i najvažnija lekicja koju nas ova serija može naučiti je da zaista ne možemo predvidjeti šta potrošači dalje žele dok nam to ne pokažu.
Zvuči pomalo filozofski ali, kada na primjer odete do bilo kojeg McDonald’sa, dočekaće vas svjetlucave fotografije namirnica s namjerom da vam prodaju nešto za šta niste ni znali da želite.
Ovo pokazuje da ne možemo uvijek slijediti konvencionalnu normu i zavisiti od istorijskih podataka koji će nam reći šta slijedi. Inovativna poduzeća uvijek trebauu razmisliti o preuzimanju izračunatih rizika sa svojim marketinškim strategijama.
Igra lignje je redefinisala granice serija, revolucionarizirajuću način na koji gledmo i komuniciramo sa sadržajem. Redovan sadržaj može privući osrednju pažnju vašeg poslovanja, ali snažan koncept koji je intrigantan i svjež može vas popeti na visoku stepenicu viralnosti, što će rezultirati velikom količinom besplatnog marketinga.
