Pet crvenih svjetala dijeli vozače od trenutka u kojem više nema prostora za prilagođavanje plana. Pogledi su usmjereni prema stazi, ruke ostaju na upravljaču, a sve što je tim pripremao mjesecima mora proraditi u nekoliko sekundi. Upravo je taj kratki interval prije starta Formula 1 odabrala za kampanju Five Lights, kojom prati povratak utrkivanja nakon ljetne pauze.
Okosnicu kampanje čini reklama u kojem se pojavljuju sva 22 vozača iz ovogodišnjeg prvenstva. Svako novo svjetlo približava gledaoce startu, ali pažnju ne usmjerava samo na bolide. Film ulazi u prostor koncentracije, iščekivanja i kontrole koji prethodi trenutku kada se svjetla ugase i vozači krenu prema prvoj krivini.
Glas naratora pripada Colinu Farrellu, glumcu i dugogodišnjem ljubitelju Formule 1, a ritam odbrojavanja prati pjesma Reign grupe UNKLE, snimljena s Ianom Brownom. Film je razvila i producirala agencija WING u saradnji s timom Formule 1.
Kampanja je počela 16. augusta, uoči nastavka sezone na stazi Zandvoort, i traje do 13. septembra. Uz objave na digitalnim kanalima i društvenim mrežama, Five Lights zauzima šest velikih oglasnih lokacija u Velikoj Britaniji i Sjedinjenim Američkim Državama. Među njima su Piccadilly Circus i The Outernet u Londonu, Times Square u New Yorku, Sunset Boulevard u Los Angelesu te Caesars Palace u Las Vegasu.
Za Formulu 1 povratak na stazu ujedno je prilika da podsjeti na rast publike izvan samih utrka. Prema podacima organizacije, sport danas prati više od 830 miliona fanova, prvih 11 Grand Prix utrka u sezoni bilo je rasprodano, a šest staza postavilo je nove rekorde posjećenosti.
Emily Prazer, Chief Commercial Officer Formule 1, navela je da Five Lights obuhvata trenutak u kojem se neposredno prije početka utrke susreću iščekivanje, uzbuđenje i pritisak. Cilj je bio, dodala je, prenijeti emociju sporta i povezanost koju fanovi osjećaju s timovima i vozačima tokom svakog trkaćeg vikenda.
