Izvor: Creativity
Donacija organa je u Japanu manje zastupljena nego u mnogim drugim zemljama, i još uvijek postoje brojni tabui o ovoj praksi. Prošle godine provedeno je samo 338 transplantacija, iako je na listi čekanja preko 13.500 ljudi, prema podacima Organ Transplant Network organizacije u Japanu.
Ova nova kampanja pokušava se baviti ovom temom na jedan laganiji, prostiji način, kako bi ljudi počeli razmišljali o donaciji organa bez da se to čini toliko radikalnim. U ovoj kampanji, ljudi šalju svoje omiljene odjevne predmete koji su istrošeni, ali voljeni, kako bi se „vratili u život“ uz pomoć zakrpa posuđenih od druge odjeće. Rezultati su svjesno šaroliki. Jednostavna teksas košulja tako može završiti sa rukavom cvjetnog uzorka, a svaki novi komad odjeće nosi oznaku koja kaže: „My Heart is With Second Life Fashion“. Usluga je besplatna, a prihvata zahtjeve iz cijeloga svijeta.
Za ovu kampanju, grupa koja se bavi donacijom organa, Green Ribbon Project Committee, udružila se s robnom kućom Sogo & Seibu Co., zajedno s dva kreativna direktora Dentsu-a, Akirom Suzukijem i Togom Kida.
Par iz Dentsua ranije je radio na kampanji Second Life Toys, kako bi se podigla svijest o nedostatku donatora organa za djecu. U toj kampanji su istrošene plišane životinje zakrpljene dijelovima drugih plišanih igračaka, sa vrlo šarmantnim rezultatima.
