This article is also available in: English
Izvor: TheDrum
Kreativci Saatchi & Saatchi-ja stvorili su iskustveni, ručno rađeni 3D umetak za jedan magazin kako bi promovirali Toyotin novi Camry model, a ono što je interesantno je da su pomiješali tradicionalni print i nove tehnologije. Naime, tehnologija koja je korištena za ovaj marketinški potez zahtijevala je saradnju specijalizirane kompanije za 3D print Structural Graphics, kao i osam mjeseci istraživanja, razvoja, inženjeringa papira i elektronike, posebnih tehnologija i funkcionalnosti.
50.000 tih umetaka izrađeno je rukom, a napravljeni su tako da imitiraju unutrašnjost Camrya. Svi dijelovi su spojeni u slojeviti 3D efekt, a kroz slojeve su provučeni ožičenje i baterije kako bi čitavo iskustvo „oživjelo“. Pretplatnici ženskog lifestyle časopisa InStyle dobili su ove umetke u izdanju za mart.
Kako bi otvorili umetak, čitaoci trebaju staviti palčeve na metalne senzore smještene na ručice vrata, a po otvaranju, umetak bi aktivirao miris kože kako bi čitaocu pružio osjećaj kao da je zaista sjeo za volan novog automobila. Zahvaljujući metalnim senzorima na ručicama, prati se i brzina otkucaja srca čitaoca, a podaci se šalju na ekran smješten u konzoli vozila, uz odgovarajuće LCD osvjetljenje i zvukove.
Osnovna misao kojom su se u Saatchi-ju vodili je „da li će to odmah natjerati ljude da osjete kako je to voziti novu Camry?“, izjavio je kreativni direktor Saatchi-a Marc D’Avignon. „Onda smo počeli postavljati pitanja. Riječi i slike su sjajne, ali kako da uključimo više osjetila? Kako da uronimo ljude u iskustvo? Kako da napravimo interaktivni print? Kako da stavimo ljude za volan? Kako da im damo mogućnost da dodirnu ploču s instrumentima? Da omirišu kožu? Da dožive uzbuđenje?“
„Print prolazi kroz vlastitu tehnološku revoluciju“, zaključio je D’Avignon. „Dakle, ono što je moguće nastavlja se mijenjati. Ako od sebe budemo tražili više kada radimo sa printom, onda je on apsolutno u stanju odgovoriti na izazov.“
