TikTok je po pritužbi evropske potrošačke organizacij BEUC, da neke njihove prakse krše evropske propise na području zaštite potrošača, pristao da će poštovati čitav niz obaveza koje se odnose na jasno označavanje oglašavanja i oglašivačkih video sadržaja influencera te na zaštitu potrošača od neprimjerenih proizvoda i usluga.
Implementaciju obaveza pratit će nacionalni organi. Istovremeno je TikTok najavio promjene u djelovanju oglašivačkog sistema i politici zaštite ličnih podataka korisnika. Tako, između ostalog, korisnici stariji od 18 godina od 13. 7. 2022 nemaju mogućnosti da odbiju prikazivanje personaliziranih oglasa na osnovu podataka koji će biti prikupljeni iz aktivnosti korisnika na platformi (first party data).
