Poklon može izgubiti svoju novost, ali trenutak u kojem smo ga dobili često ostaje s nama mnogo duže. Na toj ideji počiva nova praznična kampanja Tiffany & Co., koja ove godine umjesto raskošnih prizora nakita u središte komunikacije postavlja porodične uspomene i odnos između majke i kćerke.
Globalnu kampanju Love Is a Gift razvila je agencija American Haiku, a njen centralni dio je dvominutni film You & Me, u režiji Dereka Cianfrancea, poznatog po filmovima Blue Valentine i The Place Beyond the Pines. Glavnu ulogu tumači Amanda Seyfried, nova ambasadorica brenda.
Radnja nas vraća u New York devedesetih godina, gdje devetogodišnja djevojčica provodi decembarski dan s majkom, koreografkinjom koja radi na baletnoj predstavi Orašar. Posjeta njenom radnom mjestu, zajednički izlazak i obilazak prazničnih izloga postaju iskustvo kroz koje djevojčica prvi put upoznaje majku izvan njihove svakodnevne porodične uloge. Godinama kasnije, jedan Tiffany božićni ukras povezuje taj dan s njenim odraslim životom.
Upravo taj pomak u dječijoj perspektivi predstavlja emocionalno središte kampanje. Umjesto da poklon bude razlog okupljanja porodice, on postaje podsjetnik na trenutak u kojem se njihov odnos promijenio. Kako objašnjava Ben Muckensturm, kreativni direktor agencije American Haiku, ideja je bila prikazati rijetke trenutke u kojima djeca otkrivaju svijet svojih roditelja, njihove interese, posao i identitet koji postoji izvan roditeljstva.
Za Tiffany & Co. riječ je i o promjeni kreativnog pristupa. Dok se prošlogodišnja praznična komunikacija s Anyom Taylor-Joy oslanjala na fantastični svijet izgrađen oko prepoznatljivih plavih kutija, ovogodišnja kampanja bira intimniju, realističniju priču. Prema Thomu Gloveru, osnivaču agencije American Haiku, cilj je bio udaljiti se od tradicionalnog jezika luksuznih reklama i stvoriti emocionalnu božićnu priču koja će istovremeno ostati prepoznatljivo Tiffanyjeva.
Takvom pristupu doprinosi i režija Dereka Cianfrancea, čiji se rad često oslanja na složene međuljudske odnose i suptilne glumačke izvedbe. Nostalgija devedesetih provlači se kroz vizuelni identitet filma, ali i njegovu muziku. Pjesma You and Me Song grupe The Wannadies iz 1994. godine dobila je novu, nježniju interpretaciju, a njeno značenje iz romantičnog odnosa preneseno je na vezu majke i kćerke.
Historija brenda prisutna je kroz scenografiju, bez preuzimanja glavne uloge u priči. Produkcijska dizajnerica Karen Murphy koristila je originalne predmete iz Tiffany arhive, dok je božićni ukras koji povezuje prošlost i sadašnjost posebno osmišljen prema motivu čuvenog broša Bird on a Rock, koji je Jean Schlumberger dizajnirao 1965. godine.
Kampanja će se globalno prikazivati u kinima, na društvenim mrežama, digitalnim vanjskim oglasnim površinama i vlastitim kanalima brenda.
Za Tiffany & Co. ovaj film predstavlja pokušaj da se vrijednost luksuznog poklona ispriča kroz ono što ostaje nakon darivanja. Nakit i prepoznatljiva plava ambalaža i dalje pripadaju svijetu brenda, ali u You & Me njihovo značenje proizlazi iz priče koju gledalac prati, a ne iz samog proizvoda.
