Klizačica izlazi pred publiku pod pogledima takmičarki koje njen nastup, barem u početku, ne doživljavaju naročito ozbiljno. Muzika počinje, ona pritišće dugme na pojasu, a oko nje se otvara kostim kokoške na napuhavanje. Ono što je mogla biti još jedna pravilno izvedena rutina pretvara se u nastup koji sudije snimaju telefonima.
Taj prizor otvara novu kreativnu platformu Let Fun In, kojom se britanski mobilni operater Three Mobile pokušava približiti mlađoj publici. Umjesto da mrežu predstavlja prvenstveno kao pitanje brzine i pokrivenosti, brend joj pripisuje jednostavniju ulogu: omogućiti ljudima da otkriju, podijele i prihvate iskustva koja inače lako potisnu rutina i svakodnevne obaveze.
Junakinja filma nije odabrana na castingu. Katarina Suemnig, jedanaestogodišnja umjetnička klizačica iz Plymoutha u američkoj saveznoj državi Minnesota, prošle je godine u istom kostimu nastupila na nacionalnom klizačkom takmičenju. Snimak njene tačke prikupio je više od 25 miliona pregleda na TikToku, a njegovu je neobičnost Wonderhood Studios sada prenio u oglasni film. Novu koreografiju osmislio je britanski trener Daniel Linden, nekadašnji reprezentativac Velike Britanije u plesu na ledu.
Film zadržava nervozu koja prati izlazak pred sudije, ali je ne pretvara u veliku priču o hrabrosti. Katarina jednostavno bira nastup koji joj je zabavan. Uz pjesmu Dancing with Myself grupe The Donnas klizi u kostimu koji stvara privid da jaše kokošku, izvodi skok usporen u ključnom trenutku i završava tačku raširenim rukama, pred publikom koja je u međuvremenu prestala procjenjivati koliko ozbiljno izgleda.
Let Fun In zamijenio je dosadašnju platformu Life Needs A Big Network. Promjena dolazi nakon formiranja kompanije VodafoneThree, u čijem portfoliju Three sada treba imati prepoznatljiviju poziciju uz brendove Vodafone, VOXI, SMARTY i Talkmobile. Nova platforma oslanja se na izazivački karakter koji je Three ranije gradio, ali ga usmjerava prema spontanosti, zabavi i svakodnevnim razlozima zbog kojih ljudi koriste telefone.
„Znamo da zabava i spontanost kod mnogih ljudi, posebno mlađe publike, prečesto ustupaju mjesto pritiscima svakodnevnog života. Naša mreža ne služi samo tome da ljude drži povezanima, već da im pruži samopouzdanje da prihvate trenutke koji život čine vrijednim pamćenja“, izjavila je Maria Koutsoudakis, direktorica brenda kompanije VodafoneThree.
Kampanja je pokrenuta 14. augusta i trenutno se prikazuje širom Ujedinjenog Kraljevstva. Film je pripremljen u verzijama od 30 i 60 sekundi za televiziju i kina, a distribucija obuhvata YouTube, Meta, TikTok, Snapchat, Reddit, ITVX, Channel 4, Sky, Netflix, Amazon Prime i Disney+. Aktivnost je i dalje prisutna na službenoj stranici brenda, na kojoj poruka Let fun in with Three prati aktuelnu ponudu uređaja i mobilnih paketa.
Outdoor dio zauzeo je tunel stanice Oxford Circus, londonske autobuse i lokacije u drugim britanskim gradovima. Prepoznatljivi znak brenda mijenja oblik prema ponudi koju predstavlja: postaje piñata kada govori o nagradama u aplikaciji Three+, a za roaming u više od 160 destinacija pretvoren je u ružičasti madrac na napuhavanje. Brend je za naredne sedmice najavio i aktivaciju u centru Londona, pa Katarinin kostim nije zamišljen kao završna šala kampanje, već kao prvi primjer onoga što će Three ubuduće podrazumijevati pod puštanjem zabave u svakodnevicu.
Kampanju su osmislili Tad Buxton i India Penny, a film je režirala Lucy Forbes u produkciji Smuggler. Za planiranje i zakup medija zadužena je agencija Carat.
